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苏州乡村旅游发展问题研究 　　摘要:本文介绍了苏州乡村旅游发展的现状及优势,分析了苏州乡村休闲旅游存在的问题,进而提出了苏州乡村旅游的发展建议。 　　关键词:乡村旅游资源;乡村旅游品牌;乡村旅游规划;发展研究 　　一、苏州乡村旅游发展的现状 　　苏州乡村旅游发展势头良好,苏州现拥有300多个乡村旅游新景点、截至到2007年底,苏州拥有全国农业旅游示范点22处、国家级农业示范园区2处、中国历史文化名镇5处、国家AAAAA景区1处、国家AAAA景区7处、国家级旅游度假区1处、国家森林公园3处,世界非物质文化遗产2个、国家级非物质文化遗产16个。初步形成了生态休闲、参与体验、科技教育、民俗体验、文化休闲、农家乐等乡村旅游类型,培育了以西山明月湾“农家乐”为代表的一大批乡村旅游点,乡村旅游发展迅速。苏州市乡村旅游已经成为新农村建设的“助推器”和抓手、城乡一体化进程的重要推动力、旅游市场和产品结构丰富的推动机和国民经济新的增长点。 　　苏州市乡村旅游资源广泛分布于苏州乡村地区,但又相对集中,在空间上形成三大乡村旅游资源聚集带:环太湖乡村旅游资源集聚带、中部水乡湖荡乡村旅游资源集聚带、沿江乡村旅游资源集聚带。苏州乡村区域大致占市域面积的75%,其中水域面积占到42.5%,乡村地区旅游资源十分丰富。苏州乡村自然生态、田园风光、聚落与建筑文化、乡村人文活动与民俗文化、乡村产品与工艺、乡村景观意境等融为一体,构成江南水乡独有的“小桥、流水、人家”的乡村景观意境。 　　其中聚落与建筑文化以及以吴文化为代表的乡村人文与民俗活动已形成品牌,具有较高的知名度。以西山农家乐为例,农户平均年收入达到5～6万元,最高达到近20万元。苏州吴文化乡村旅游资源得天独厚,是苏州乡村旅游发展的重要元素。东山的陆巷、金庭的明月湾古村落,如今已成为苏州乡村游的典范。牌楼接踵、建筑恢宏,集名胜古迹与人文景观于一体的陆巷,让参观的人留恋忘返。春秋时期吴王、西施赏月之地――明月湾,不仅有土地庙、古樟树、明月桥、古码头供游客参观,临湖而建的农家乐也是独特的一景。 　　以蒋巷村、长江村等为代表的社会主义新农村是苏州乡村旅游的特色资源。蒋巷村着力打造“四园一基地”(即:生态种养园、村民新家园、常盛工业园、村民蔬菜园和无公害粮油生产基地)。建设独具水乡特色的社会主义新农村,186幢别墅和100套老年公寓组成村民新家园,被江苏省建设厅评为“江苏省村镇文明住宅小区”。老年人按“老”取酬,每月享有200～500元的养老金,并统一提供优质粮食。已建成的文化体育、娱乐休闲、医疗服务、各类人群活动场所等为村民新家园的配套设施,村民家庭的电话、有线电视、有线广播、气化灶具、太阳能热水器、卫生洁具、小水井等安装建设均由集体投资,26?N村级公路主干道全部水泥化,居住区绿化覆盖面超过50%,实现了“学校像花园、工厂像公园、村前宅后像果园、公墓像陵园,全村像个天然大公园”的总体目标。社会稳定和谐、村民安居乐业,初步走上了人、自然与环境和谐发展和经济社会协调发展的新路。 　　二、苏州市乡村旅游发展存在的问题 　　苏州农业旅游总体上还只处于起步阶段,农业旅游点大多是自发成长型,在总量、规模、形式、管理、服务等方面还存在遍地开花、良莠不齐、特色不鲜、内容不丰、规范不力、服务不周、规模不大、品牌效应不强等问题。 　　(一)乡村旅游管理有待进一步加强。乡村旅游管理与经营体制尚不健全,缺乏相应的标准、政策和法规。旅游部门与农林、交通水利、文化、卫生、环保等相关部门协调不够,对乡村旅游业发展的宏观调控、管理和服务能力有待进一步加强。 　　(二)乡村旅游资源开发亟待进一步深入。乡村旅游资源开发利用重物质景观资源开发,对非物质文化资源挖掘不足,多为古镇古村及古建筑景观观光,而江南水乡的乡村生产、乡村生活、乡土民俗和以吴文化为底蕴的太湖渔家生活、丝绸文化、民间音乐、传统艺术、传统工技、民风民俗等非物质文化资源为对象开发的乡村旅游产品却比较少。 　　(三)乡村旅游产品的差异化和个性化相对不足。乡村旅游产品类型特色不鲜明,同质化现象严重,多以农家乐、农业园、古镇古村落等为主,对客源市场缺乏深入细致的研究;观光型乡村旅游产品居多,休闲、专项类乡村旅游产品明显不足,难于满足市场多层次、多样化的旅游需求。产品项目的设计和开发缺乏文化品位,影响了产品的吸引力和游客的重游率。 　　(四)乡村旅游品牌效应不强。乡村旅游开发点多面广,缺乏统筹安排和相互协调,线路组合难度较大。特别是“农家乐”发展盲目性很大,一哄而上、修路造房、重复建设、低层次开发、环境破坏现象严重。不仅造成资源、财力、人力、物力的巨大浪费,乡村旅游与城市旅游和传统景区(点)之间缺乏有机联系,降低了对游客的吸引力。同时共生性差,从而降低了对游客的吸引