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英语广告语特点及其翻译 　　摘要：在全球经济化的今天，广告在人们的生活当中越来越重要，并且随着文化的发展，英语广告也逐渐渗透到我们的生活当中，本文主要根据英语广告的特点来分析它的翻译技巧。 　　关键词：英语广告；特点；翻译技巧 　　 　　　广告(advertise)源于拉丁语的adver-tero一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定方向所使用的一种手段”，属于非个人的信息传播。广告是通过一定的媒介体如广播电视、报纸杂志、条板招贴等形式向公众提供警示、推介商品和服务等的一种宣传方式，是警示和诱导公众对某事物关注的一种手段。 　　 　　　一、英文广告的特点 　　 　　　1.　词汇特点，英文广告的词汇特点主要在于：使用大众化的口语化词汇，简单清楚；使用大量形容词，从而树立商品美好形象，使用创新词汇，以求标新立异，离奇醒目。我们可以通过以下例子来具体说明。 　　例(1)My Goodnessl My Guinness!我的天!我的健力士啤酒! 　　(2)What could be delisher than fis-her?还有什么比钓鱼更有味? 　　广告(1)具有极强的音律感，读起来琅琅上口，不失口语典型佳句。其中“Goodness”和“Guinness”两词语头韵与尾韵相同，声音和谐，且幽默巧妙，刻画出人们在饮用啤酒时赞口不绝的情景。(2)中运用了创新词，英文中没有dilisher这个词，它取自delicious和fisher两个词，生动有趣，造成押韵的效果，增添了韵律美。 　　2.　句法特点。为了尽快把广告信息传达给受众，并尽可能获得较强的吸引力和攻心力，广告语言在句法上表现出独有特色。主要体现在：多使用简单句和陈述句；多用省略句和疑问句；常用一般现在时和主动语态。 　　例(1)Obeyyourthirst.随时满足你的渴望。 　　(2)The taste is great.味道好极了。 　　以上第一则广告采用祈使句所具有的“请求、号召、劝告”的特点，没有明示主语，舍弃语言繁杂结构，从而增强两则广告语言感染力，达到广告向受众传递信息的真实性。第二则广告，句式筒洁，三、四个广告词，增加了广告的看点，并说明了广告信息的情况，消费者也易懂易记。 　　(3)So come into McDonald’s andenjoy Big Mac Sandwich.走进麦当劳，享用大三明治。 　　(4)Fun.Friendly Free.有趣、友好、自由。 　　这两则广告给人们以简洁明快，无拖泥带水感觉，尤其是后一则广告省去主语和谓语，采用“无动词句”(verbless sentences)。两则广告都达到向受众传播信息的效果。 　　3.　修辞特点。修辞手法是修辞学研究内容之一，修辞用得好，能得到事半功倍的效果。广告通常运用各种修辞手段，以增强广告语言的艺术性和吸引力。明喻和暗喻是广告英语中最常见的形式。此外，广告英语还运用拟人、双关、反复、夸张、押韵、排比等丰富的修辞手法。 　　例(1)I’m gay as a bird in atree.I’m flesh as the dawn.我就像树上欢快的小鸟，我就像早晨清新的空气。 　　(2)Pity the piekpocketsl(外衣广告)可怜那三只手啊! 　　(3)Let your fingers do the walking.让你的手行走。 　　(4)Ask for More.(摩尔香烟)再来一根，还吸摩尔。 　　例(1)是一则婴儿护肤用品的广告，该广告语使用明喻手法，以小孩子的口吻描述使用Mennen牌护肤品的感觉，语气可爱有趣，极富有亲切感，让人印象深刻。(2)为了强调衣服设计的特点，尤其是衣袋设计的与众不同的防盗功能，这则外衣广告使用了“pickpockets”(三只手，扒手)来暗指“thief”(小偷)，使语言更加生动有趣，耐人寻味。(3)是电话黄页的一则广告语，“fingers do the walkini”的拟人手法在让用户感到新奇有趣的同时，也巧妙地指出电话黄页能向人提供方便，只需轻松翻开电话簿，就能免去四处奔波的困扰。(4)中，More(摩尔牌)既是香烟的牌子，同时more也可当作副词，意为“更多的”，广告就是利用More和more不同的含义，让消费者将摩尔牌香烟和“更多的”联系起来，达到了劝说潜在客户购买的目的。 　　 　　二、英文广告的翻译技巧 　　 　　由于英文广告的以上特点，在翻译英语广告时，我们绝不能满足于字面上的翻译，必须使语言翻译既准确又地道，尤其是要把原文中的“潜台词”或言外之意传达出来。此外，还要利用常用的一些技巧和手段，把广告词语的个性表现出来，这样才能使译文达到意似、神似和形似三统一