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英文化妆品说明书体裁分析 　　摘要:体裁分析理论从语篇宏观认知结构入手,强调对特定语篇结构的把握。本文运用体裁分析的理论,随机收集了30份英文化妆品说明书作为语料,运用定量分析法,总结了该体裁特定的语步结构及其交际目的。 　　关键词:体裁分析;语步;英文化妆品说明书 　　作者简介:乔田秋(1979-),女,山东莱阳人,广东省机械高级技工学校,助教,主要研究方向:商务英语。(广东 广州 510450) 　　 　　体裁分析(genre analysis),是一种超越句子界限,研究交际目的和语言策略的一种重要的文本分析方法,能够把篇章的语言表达形式与其交际目的及使用的社会场合结合起来,通过对其深层交际目的的揭示来描述与解释某一特定体裁的结构和语言特征。该分析的研究重点在于对特殊语篇体裁进行宏观认知结构和语言策略上的分析,具有极其重要的实践意义。本文运用Swales的语篇体裁分析理论,试图从结构和内容上对英文化妆品说明书进行体裁分析,以期发现该体裁是如何通过结构的安排实现其交际目的的,并对化妆品生产商撰写有效的说明书和用户更好地理解说明书提供一定的指导作用。 　　一、理论基础 　　1.体裁 　　John M. Swales认为:“体裁是由具有相同的交际目的一组交际事件组成的。这些交际目的得到话语社团专家成员的确认并由此构成了体裁的理据,而这个理据决定了话语的图式结构(schematic structure),影响并限制话语内容和风格的选择。”[1]Martin则把体裁定义为“同一文化背景成员参与的阶段性,目的性的行为”, 基于Halliday和Malinowski的观点,他认为“要完全理解一语篇,情景与文化背景都是很重要的”。[2]由此可以看出交际目的是体裁的决定性因素,它制约着语篇形式、内容及难度,不同的语篇体裁被用来实现不同的目的。 　　2.体裁分析 　　体裁分析超越了对语篇语言特征的简单描述,旨在揭示语篇的交际特性,在特定的环境下解释语篇建构的理据。因此,“体裁分析的根本宗旨是研究语篇的交际目的和语言使用策略”。[3]Bhatia认为体裁分析综合了语言学、社会学和心理学的研究方法。[4]语言学分析方法用于描述语篇的语言特点;社会学方法主要将语篇作为社会现象和社会行为来研究,目的是探讨语篇的社会性和规范性,从而发现特定体裁结构形成的社会文化因素;心理学方法则研究语篇的认知结构和建构策略,探讨特定的交际目的是如何在语篇中通过语言策略实现的。但是在对特定语篇进行体裁分析时,我们必须明确体裁分析不是设定模式(pattern imposing)而是发现模式(pattern seeking)。[4] 　　二、 对英文化妆品说明书的体裁分析 　　1.理论框架 　　以Swales为代表的Swalesian School通常以语步(move)和步骤(step)作为语篇分析的出发点。在对学术论文引言部分的体裁特征做过研究后, Swales在1990年提出了修订后的CARS(Create a Research Space)语篇原型模式(prototypical model),该模式含有三个语步:establishing a territory―establishing a niche―occupying the niche。基于语步的概念, Bhatia对商品和个人推销信的体裁做了深入研究,通过分析该体裁的交际目的,总结出该体裁中特有的七个语步并提出在单个语步中也可能出现隶属于该语步的若干步骤(step)。[5]本文将基于语步的概念对英文化妆品说明书这一体裁进行分析,希望发现这一体裁的特定模式,分析该模式的交际目的。 　　2.语料 　　化妆品说明书是对日用化妆品的基本情况,比如商标、品名、产品用途、生产日期、容量或重量、主要原料、使用方法、使用注意事项及安全警告、产品存贮条件及方法等进行说明的一种文体,通常采用三种方式出现:产品包装上的使用说明;使用说明书;说明性标签。[6]由于a、c两种方式受空间篇幅的限制,往往很短,而且由于其是展露在外直接面对消费者的,在某种程度上属于广告的范畴,因此本文主要研究的是b类本文,即附在外包装盒内的说明书。 　　虽然化妆品说明书并不是直接面对潜在消费者,但一份内容详实、结构清晰的说明书也是必不可少的,一方面,可更好地服务消费者,通过介绍产品各方面情况及使用方法让消费者用得放心、安心;另一方面,对于产品生产商而言,对细节的重视也体现出其对消费者的重视,从而让消费者对产品以及生产商有更强的信心。因此对于生厂商,在保证产品质量,加大广告宣传力度外,撰写成功有效的化妆品说明书就不失为一个明智的做法,细节决定成败,看似不起眼的说明书也能潜移默化影响到消费者对该产品和厂商的观感,进而影响他们的购