场调查技术应用设计指导-上海应用技术大学.PDFVIP

市场调查技术应用设计指导 李晓英 上海应用技术学院经济与管理学院工商管理系 前 言 自20 世纪 60 年代以来，一些发达国家开始培养应用型人才，这些应用型 人才为国家的经济建设做出了巨大贡献。这种应用型人才的知识结构和能力结 构不同于一般人才，他们是一种能把各种构思和设想变成现实、能把理论知识 转化为实际应用的“桥梁式”的高素质人才。以德国为首的西方国家早在近一 个世纪前就已开展了相关的研究和实践工作，积累了非常多的经验，应用型人 才培养从国民系列教育到成人教育，从社区大学到名牌大学，从专科到本科、 一直到硕士研究生，形成了一整套的应用型人才培养体系。 我国上世纪九十年代才开始关注人才培养模式的多样化问题，目前我国高 等教育正处于一个由精英教育向大众教育转化的过程，积极发展应用性教育， 培养生产建设和管理服务一线工作的应用型人才，是社会经济发展到一定阶段 的产物，也是高等教育自身发展规律的必然结果。目前，国内一批大学相继明 确提出把应用型人才的培养作为人才培养的目标，重点扩大应用型人才的培养 已成为我国高等教育发展的战略重点之一。 要培养高素质的应用型人才，必须以“市场需求”为导向，以“实践应用” 为根本，以“能力培养”为核心，以“素质提高”为目标。为培养各种素质与 能力“多位一体”的高素质的应用型人才，需要在教学内容体系的构建方面， 做到理论教学、实践教学和素质拓展的多方面整合与无缝链接。 目前国内有许多有关市场调查方面的优秀书籍，但多着墨于技术理论方面 的讲解。而《市场调查技术应用设计指导》正是本人从事多年一线市场调查教 学实践的经验总结与积累，期许在市场调查的实践环节对读者有所帮助。本讲 义吸取和借鉴了目前国内外最新研究成果，强调实用性、可操作性和技术的应 用性。 在这本讲义中，以市场调查与预测的程序为思路，以市场调查策划案、市 场调查与预测报告，以及报告的演示与陈述为主轴，整合市场调查的相关重点 理论知识要点。本讲义内容共分为四章。 第一章是市场调查的程序，重点介绍了市场调查各步骤的概念及主要工作。 第二章是编写市场调查策划案，从策划案的设计入手，介绍了市场调查策 1 划案应包括的内容，并举范例用来说明各部分应如何操作及应注意的方面。 第三章是编写市场调查报告，首先介绍了市场调查报告应包括的主要内容， 然后阐述了在编写市场调查报告时应注意的问题。 第四章是陈述与演示市场调查报告，分别从演示文稿的制作与陈述报告两 个方面予以了详细介绍。 本讲义与其他同类书籍相比，具有以下几个主要特色： 第一，具有很强的应用性和可操作性，更易于读者学习与演练。 第二，本讲义中大量采用了初学者们的作品范本，方便了读者借鉴与模仿 学习。 第三，在引用范例时，不仅分析了范例的优点和不足，还设置了小组讨论 的问题与方向，以启发深入思考，提高读者对市场调查方法论的认识。 本讲义适合大学本科，以及市场营销专业方向的本科学生和研究生作为市 场调查实践环节的教材使用，也适合于从事营销实践工作的专业人士作为自学 参考书使用。 李晓英 博士 上海应用技术学