第四章目标场战略.PDFVIP

第四章 目标市场战略 一、单项选择题 1.同一细分市场的顾客需求具有（ ） A.绝对的共同性 B.较多的共同性 C.较少的共同性 D.较多的差异性 2.（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 A.产品 B.价格 C.需求偏好 D.细分 3.不属于产业市场细分标准的是（ ）。 A.地理位置 B.生活格调 C.公司规模 D.顾客能力 4.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标 市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。 A.可衡量性 B.可实现性 C.可赢利性 D.可区分性 5.采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 A.市场占有率高 B.成本的经济性 C.市场适应性强 D.需求满足程度高 6.集中性营销战略尤其适合于（ ）。 A.跨国公司 B.大型企业 C.中型企业 D.小型企业 7.当强大的竞争对手采用无差异性营销战略时，企业应实施（ ）营销战略。 A.无差异性 B.差异性 C.集中性 D.差异性或集中性 8.同质性较高的产品，宜采用（ ）。 A.产品专业化 B.市场专业化 C.无差异营销 D.差异性营销 9.市场定位是（ ）。 A.塑造一家企业 B.塑造一种产品 C.确定目标市场 D.分析竞争对手 10. 重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。 A.避强 B.对抗性 C.竞争性 D.二次 二、多项选择题 1.市场细分对企业营销具有以下利益（ ）。 A.有利于发现市场机会 B.有利于掌握目标市场的特点 C.有利于制定市场营销组合策略 D.有利于提高企业的竞争力 E.有利于节省成本费用 2.细分消费者市场的标准有（ ）。 A.地理环境因素 B.人口因素 C.心理因素 D.行业因素 E、行为因素 3.人口细分的具体变量有（ ）。 90 A.年龄 B.性别 C.个性 D.收入 E.生活方式 4.属于产业市场细分变量的有（ ）。 A.社会阶层 B.行业 C.价值观念 D.地理位置 E.购买标准 5.无差异营销战略（ ）。 A.具有成本的经济性 B.不进行市场细分 C.适用于绝大多数产品 D.只强调需求共性 E.适用于小企业 6.在选择目标市场战略时，需考虑的主要因素是（ ）。 A.企业的资源特点 B.产品特点 C.营销环境 D.市场特点 E.竞争者策略 7.市场定位的主要方式有（ ）。 A.产品定位 B.形象定位 C.避强定位 D.对峙定位 E.重新定位 8.企业在市场定位过程中（