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论CIS在灵璧石文化产业发展中作用 　　摘 要:我国文化产业的发展面临着新的机遇和挑战,作为世界名石的灵璧石自然也成为爱石人的首选和追逐的热点,灵璧石产业化初露端倪。灵璧石文化产业已经迅速发展为灵璧县经济体系的一部分。在灵璧石文化产业化的发展中,导入CIS战略,分别构建灵璧奇石文化产业的理念识别、灵璧奇石文化产业的行为识别、灵璧奇石文化产业的视觉识别三个子系统,从而科学地推进灵璧石文化产业健康有序地发展。 　　关键词:CIS;灵璧石;文化产业 　　中图分类号:F49 文献标识码:A文章编号:1008-4428(2010)07-36-02 　　 　　自20世纪90年代以来,文化产业以其独特的魅力和惊人的发展速度吸引了全球的目光,文化产业作为一种国家文化的基本形态,不仅是提升国家参与世界竞争的“软实力”之一,而且越来越成为一种强大的产业实体。我国文化产业的发展面临着新的机遇和挑战,作为世界名石的灵璧石自然也成为爱石人的首选和追逐的热点,灵璧石产业化初露端倪。随着人们物质生活和文化生活水平的提高,赏石这一高雅的活动受到了越来越多人的喜爱和参与,其艺术和经济价值日益凸显,灵璧县委、县政府及时抓住这一有利时机确定了“立足本地资源优势,建立培育特色市场,促进奇石产业发展”的思路,紧紧围绕灵璧石文化做文章,把奇石经济作为县域的特色经济来抓,应该说是非常有远见卓识的,那么,在灵璧石文化产业化的发展中,如何导入CIS战略,从而科学推进灵璧石文化产业的发展,就成为一个十分重要的现实课题。 　　CIS是英文corporate identity system的缩写。意思是“企业形象识别系统”。它一般由三大要素组成:企业理念识别(Mind Identity简称MI) 、企业行为识别(Behavior Identity简称BI)、企业视觉识别(Visual Identity简称VI)。三个要素是相互联系的统一整体。理念就是指企业的经营管理的观念,也是CIS战略的核心,企业理念是企业的精神和灵魂。行为识别是企业动态的识别形式,企业的各种活动要充分体现出企业的理念,这样才能塑造出良好的企业形象。视觉识别是企业的静态识别形式,企业的标志、标准色是通过视觉系统将企业的形象传递给公众的。行为识别和视觉识别只有具备了正确的思想内容以后,并且充分反映了企业的精神和理念时才能发挥更大的功能。在激烈的市场竞争过程中,企业形象的塑造非常重要,它已经成为推动企业发展的重要动力。这种动力的大小取决于企业理念识别MI、行为识别BI、视觉识别VI三个要素的高度一致性。而实施CIS战略的目的就在于使企业通过完整的系统创意将企业的经营观念、企业的个性,通过动态和静态的传播方式,引起公众的关注,树立企业良好形象,使广大消费者产生对企业及其产品的好感和信赖的心理效应。CIS是一种现代企业经营战略,它并非一蹴而就。它经历了一个从CI到CIS的演进过程。CI(corporate identity)意即企业识别,其最初只是一种统一企业视觉识别,是提高企业产品知名度,进而达到扩大销售目的的手段。CI的出现是工业时代企业的大量涌现以及相应的激烈市场竞争的结果。早在20世纪初,意大利企业家密罗?奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机,为了提高自己产品的竞争力,他一方面重视企业标识的设计并使其商标不断完善,另一方面他还开设了托儿所以此举提升企业形象。1914年德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国AEG电器公司的设计顾问,并为其进行了统一的商标包装以及便条纸和信封的设计,这为统一企业视觉起到了积极作用。 　　CI正式发轫于20世纪40~50年代的美国。在此期间,美国先后有三家企业采用CI设计,他们分别是CBS公司、IBM公司和西屋电器公司,其中以IBM公司的标志设计最为著名。因此有人将当时IBM公司导入CI计划视为CI创立的标志。 　　CIS的导入使很多企业取得了良好的经营业绩,如克莱斯公司在20世纪60年代初,一下子把市场占有率提高了18%;1970年可口可乐公司导入了CIS,改造了世界各地的可口可乐标志,结果在世界各地掀起了CIS的热潮。 　　日本紧随美国潮流,60~70年代引入并发展了CIS,它发展和强化了“理念识别”,不仅创造了具有自己特色的CIS实践,而且进一步丰富了CIS理论。20世纪80年代前后,CIS传入东南亚,我国港台地区在70年代末导入CIS也取得了一定的成就。我国改革开放以来,市场经济的发展,许多企业也渐渐重视并导入CIS,如太阳神集团,三九集团,健力宝,李宁运动用品等已取得有目共睹的战绩。近年来,我国出现了许多CI策划,设计等专业公司,为企业导入CIS,提高企业的竞争力作出了贡献。世界已经进入了靠形象赢得市场的时代,在一些工业发达的国家都把企业文化形象作为经营活动