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融入情境个性化模型在旅游业应用 　　摘要：近年来，移动电子商务的快速发展及应用使得商家可准确地为用户提供相关的推荐，个性化推荐系统成为业界研究的新方向。本文主要阐述了移动电子商务在我国发展的趋势，重点在于将移动定位LBS技术同传统的推荐系统相结合，将情境融入到个性化推荐模型当中，提出了U-C-I模型，将情境作为一个新的维度添加到传统的用户-项目矩阵中。 　　关键词：移动电子商务；个性化推荐；基于位置的服务（LBS）；用户兴趣模型 　　一、引言 　　2011年中国移动电子商务进入了快速发展的轨道，部分电商企业在移动终端取得了非常不错的成绩，到2012年年末，中国移动电子商务的发展进入爆发期。相对于传统电子商务而言，移动电子商务具有移动性、虚拟性、非结构化数据、个性化和社会性等主要特征，其移动性一般体现在用户的可移动特征及用户需求对情境的依赖性。推荐系统便是在这种大的环境下产生的，主要是为用户推荐其感兴趣的对象。 　　二、个性化推荐系统简介 　　个性化推荐系统主要是为了向用户自动推荐，是从信息中找出符合用户喜好或需求的资源，在此基础上为用户提供一种智能推荐系统，解决互联网信息过载的问题。 　　（一）个性化推荐系统的构成 　　个性化推荐系统可分三个部分：输入模块（Input Function）、推荐模块（Recommendation Method）和输出模块（Outpu