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论书法艺术形式美因素对现代包装设计影响 　　内容摘要： 　　书法艺术与现代包装设计都是视觉艺术，有着相同的美学意蕴，书法艺术的形式美因素不同程度地影响、改变着现代包装设计的品位、档次，并对现代包装设计风格产生重要影响。现代包装设计从书法艺术中借鉴、吸收形式美因素，对美化其视觉形象，提升其文化内涵起到了积极作用，并促进两者的融合。文章从材料、意境、色彩、文字、图形等方面阐述了书法艺术的形式美因素对现代包装设计的影响。 　　 　　关键词：书法艺术 包装设计 形式美因素 影响 　　 　　随着现代社会人们思想观念的改变、社会结构的分工，书法艺术的形式也更加丰富多彩。现代书法已经从传统追求淡雅、宁静的审美形式转向凝炼、明快、酣畅淋漓和气势夺人的风格。作为以视觉传达为目的的现代设计，必然要将视觉元素提取、简练、美化，而书法艺术各种视觉元素的空间关系、空白之美， 正好符合了现代包装设计追求的美学原则，所以书法艺术被广泛应用于现代设计中。书法艺术基本元素点、线、面是中国现代设计所要继承运用、开拓创新的坚实基础和源泉，现代包装设计要开拓创新，可以从传统书法艺术中吸取养分，书法艺术形式美因素在二维空间所呈现出来的艺术魅力，早已得到人们的认可，并且对现代包装设计产生着潜移默化的影响。 　　 　　一、材料、意境对现代包装设计的影响 　　书法艺术的外在形式美感，不外乎两个因素：一是点画线条本身的美，二是点画线条组合的美。也就是我们常说的笔法、墨法、字法、章法。但这仅仅是书法作品外在形式的中间层面，还有书法高层面和低层面，即意境美和材料美。“以结构与线条作为美的论述的两大基点，也无疑是出于尊重这种客观存在的认识习惯。但是，倘若以此作为一个定点再作观察回顾的话，则比结构、用笔的层面更低的，还有材料的构成这一物质起点；而比它们层面更高的，还有神采、意境的表现这一起点。”①即“材料美是形式的底蕴，意境美是形式的超越”②。构成书法的可视材料美感除了笔和墨，还有骨、玉、铜、石、竹、木、绢、帛、纸等，这些材料表现在具体形式上，有刻石、碑刻、金石、木简、纸本等。传统的书艺材料选择是书法艺术表现的意象性选择，是为了美的意象。如甲骨文是以象征文字的符号记载在龟甲和兽骨上的，体现了一种庄重、肃穆、神秘的意象美。影响着书法意境美的不光是笔法、墨法、字法、章法，还有书法材料的选择。如隶书多选用竹、绢、熟宣来写，体现书法的古拙之美；楷书则利用石材、木材、高丽纸等材料为载体，呈现其庄重、严谨之美；草书把生宣作为首选，用线条的粗细、力度、飞白来体现流动、酣畅之气韵。早在战国就有“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良”③的设计思想，作为设计者，应力求以最适合的材料体现设计的意图。如茶叶包装设计，设计者既要考虑书法艺术的形式是平面还是立体，是隶书还是草书，还要考虑包装的材料因素，是用金属、瓷器还是塑料；同时还应根据汉字设计的形式去确定材料的处理，是高光还是亚光等。这些说明包装材料的合理运用，不但映衬出包装的材质美，而且使包装设计达到一种形式之外的意境美。 　　书法的材料美与意境美不但影响着产品的外观，而且也影响着消费者的审美观。合理利用书法的材料美与意境美可以使产品包装的视觉冲击力得到加强，传统文化的体现得以加深，大大提升包装设计的表现力和感染力，同时也体现了书法艺术所特有的艺术魅力。 　　 　　二、色彩、文字、图形对现代包装设计的影响 　　色彩、文字、图形是构成现代包装设计视觉形式美的三要素。书法由线条产生的笔法、墨法、字法、章法与包装设计元素中的色彩、文字、图形既有区别又有联系。书法艺术从设计角度出发，同样具有这些设计元素的特点，并对包装设计产生巨大影响。 　　色彩是包装设计的重要语言和因素，成功的包装离不开先声夺人的色彩美感。“严格来说，一切视觉表现都是由色彩和亮度产生的……即使在线条画中，也只有通过墨迹与纸张之间亮度和色彩的差别，才能把物体的形状显现出来。”④书法中的“色彩”全靠墨来表现，“墨分五色”，墨色用得好，即能见其精神。历史上苏东坡、刘墉等善于用浓墨，如漆珠光，神采焕发；董其昌、王文治等善于用淡墨，古雅秀逸。借鉴书法艺术中黑白用色的特征，能体现包装设计抽象、高雅的效果。 　　另外，色彩能够表现情感，强烈的照射、高浓度和波长较长的色彩都能使人兴奋，明亮的较纯粹的红色就比灰度大的蓝色活跃得多。在灰色背景中，如果书法用明度彩度低的色彩就会不太醒目。在包装设计中还要考虑到色彩视觉心理，如红色象征喜庆，绿色象征生命。例如2008年北京奥运会上出现的“中国印?舞动的北京”图形，就是以红色为主色调，红色印章和书法等艺术形式与运动特征相结合，传递出浓郁的中国韵味；上海世博会会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意