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视觉传达――为清晰和易懂而做设计 　　摘 要： 视觉设计应该简洁、直白、客观、理性同时又不失情感和个性。设计师只有熟知与平面相关的诸多因素，才能为读者作出清晰和易懂的设计。本文试从“以读者为中心进行设计、科学处理设计信息内容、形式更好为功能服务”三个方面，阐明视觉传达设计的最初和最终的目的和意义。 　　关键词： 视觉传达，读者中心，信息处理，形式与功能 　　中图分类号： J511 文献标识码： A 文章编号： 2095-8153（2016）03-0098-04 　　平面设计师的作用就是作为译者，将信息放入让人们更好地理解内容的视觉形式中……不是把它设计得更加漂亮，而是设计的更加易懂。 　　――温迪?瑞奇蒙德[1] 　　在一个信息丰富泛滥、生活节奏高速运转的时代，视觉传达设计师被赋予了新的使命和责任。他们必须通过自己的聪明才智和设计技巧，使原本晦涩繁复的信息变得简洁易懂，瞬间被受众所理解，并且乐意接受所传递的信息。这就决定了设计师不单单是一个懂得使用制图软件的高手，还需要有很强的理解能力、策划能力、编辑能力、宏观掌控能力及微观协调等能力。视觉传达设计师就像一个演员，要通过自己的艺术表演，告诉人们他所扮演角色的含义，更重要的是，他的表演还必须有趣而富于激情，同时表演还必须简洁易懂。这样才能吸引观众，因为观众只对自己理解的东西感兴趣。我们用这个比喻是要说明，视觉传达设计师今天所面临的挑战，比过去任何一个时候都更为苛刻和艰难，你必须使出浑身解数，才能使忙碌和急匆匆的观者止步，注意你发出的信息，并导引他发生必要的判断与行动。这的确充满难度，但是，作为一个优秀的设计师，面对困难应该全盘考虑、主动出击、准确行动，靠我们的禀赋和努力，使信息接受者能轻松快速的理解并欣然参与其中。就像观众愿意掏腰包买票进电影院，同时为你拍摄的影片叫好。好的设计是妇孺皆喜爱的，因为它简洁、明确、肯定、容易理解，容易被尽可能多的人群快速而准确的解读。所以，视觉传达设计师是躲在一张纸后面的操盘手，你和你的客户一起，为众口难调、百里挑一的读者呈现他们所需要的和喜欢的。这就是你的工作，伟大而默默无闻。 　　如何吸引读者？如何让你的信息准确有效的传递？如何进行视觉剪辑？如何选择合适的形式等等，都将是本篇论述的重点，其主旨在于阐明视觉传达的根本目的：为清晰和易懂而做的设计。 　　一、以读者为中心进行设计 　　无论是宣传单页、网页页面、商品包装、pop海报，还是产品说明书、导视标牌、或者杂志封面，都需要有人阅读，没有人阅读的设计是无效的、没有意义的。因此，需要阅读却读不明白在说什么，或者误读产生歧义，都是糟糕的设计。稍微留心一下周围充斥的广告招牌、店铺门头、随手接取又丢弃的传单、看不懂的菜谱等等，就知道我们周围存在着多少实则重要，但却往往被我们忽略的信息。这是读者本身的忽略和不耐烦造成的吗？当然不是，其主要原因是商家和平庸设计师共同作用的结果。设计师无法决定作品是否被读者接受，但可以决定自己的设计是否本着为读者服务的主旨而展开的。只有设计所包含的信息被注意到、被解读到，才能保证信息的有效传递[2]。这就决定设计师必须站在读者的角度去思考和感受，从而完成作品的设计。 　　1.谁是读者 　　知道信息的接受对象至关重要，因为读者群决定设计的内容和形式。也就是说，不同的读者群，其接受信息的方法和兴趣各不相同。用应付儿童的设计画面去对待成年人，会遭到视若无睹的下场。设计者只有充分了解读者群，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣、爱好、目的和要求等等，才能有助于自己的设计走向理性和准确。 　　2.读者想看到什么 　　不要给读者不需要的信息，如果读者想知道计算机的配置数据，就不要讲复杂的电脑发展史、或者计算机给世界带来的巨大变化，而是要直奔主题，呈现给读者最想要的信息。要用最简单的方法说明，不要玩噱头，不要过度夸张。简洁、清晰、真实、科学的数据和图文最能让读者喜爱欣赏。那么，如果要设计一张计算机的宣传单页，你应该知道突出那些内容，而不是选择那些看似浪漫唯美，实则毫无用处的图片或者文字。 　　3.读者如何获得想要的信息 　　读者是否能获得最想要的信息，这就取决于设计师是否称职和优秀了。作品是靠大标题来吸引读者、还是靠出血的逼真图片来赢得读者，并不取决于设计师自我的安排和陶醉，同样需要知道读者接受信息的顺序和心理。读者的眼睛首先看到什么、其次看到什么、最后看到什么，都需要设计师熟知和掌握。设计师是深知读者心灵和视觉的捕手，这也是设计师为什么要研究研究视觉流程、视觉思维、格式塔心理学的原因。 　　二、科学处理设计信息内容 　　客户给我们提供的往往是繁杂、冗长、无聊的信息内容，设计师必须首先提炼出信息的重点和核心内容，然后通过重新安排和组织，使原本庞杂、呆板、乏味、陌