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视频网站自制剧发展策略研究 　　【摘要】“互联网+”新形态下视频网站自制剧发展如火如荼，各大视频网站面临竞争激烈、节目同质化严重等问题。本文以行业代表爱奇艺视频网站为例，在分析其发展现状、特色优势及自身不足基础上，提出对应的改进意见和发展策略，以期对其他视频网站予以借鉴。 　　【关键词】爱奇艺；视频网站；发展策略 　　“互联网+”新形态下，互联网和传统影视行业实现着深度融合，互联网为影视剧的生产、改革、创新提供了更为广阔的平台，推动影视生态不断发展演变。面对日益激烈的行业竞争，当前视频网站已从纯粹的播放平台转变为集制作、出品、发行、营销于一体的综合媒体平台，由生产环节介入到影视行业的全产业链。2014年、2015年中国网络视频发展迅速，各大视频网站逐渐呈现出规模效应，以爱奇艺PPS表现最为突出，近年来爱奇艺出品了大量较高质量的网络剧，依托于内容、传播、资金等方面的特色优势，成为网络视频领域的领先者。本文着重分析爱奇艺自制剧的运营模式和问题，提出对应的解决措施，以期对国内视频网站自制剧的发展给予启发。 　　一、爱奇艺网站概况及特色优势 　　（一）爱奇艺网站概况 　　爱奇艺于2010年4月22日正式上线，随着爱奇艺将PPS纳入麾下，优酷土豆的市场第一地位己经易主，爱奇艺在视频行业己经处于领先地位。爱奇艺作为国内最大的正版视频内容库，涵盖电影、电视、综艺、动漫等十多种视频类型，近年来积极寻求转型，推行“爱奇艺出品”战略，集中开拓自制剧市场，已经出品的《废柴兄弟》、《灵魂摆渡》、《盗墓笔记》等原创网络自制剧制作精良，总播放量高达十亿。2016年爱奇艺将推出20多部A级大剧，如《幻城》、《长恨歌》等，爱奇艺以优质的制作水准和一流的播放平台，不断重塑着大视频行业的格局。 　　（二）爱奇艺网站特色优势 　　1、剧目制作：基于“大数据”视角 　　作为百度旗下的网络视频公司，百度不仅为爱奇艺提供资金支持，更重要的是提供大数据资源的平台。在大数据时代，用户的搜索行为反映着消费需求、观影习惯、兴趣爱好等信息，依赖于百度大数据支持，爱奇艺自制剧可以根据用户的搜索内容进行精确定位，选择受众感兴趣的题材进行内容制作。《盗墓笔记》、《灵魂摆渡》等自制剧的成功，首先是圈定核心受众，通过解读收视群的接受特点、表达习惯、观影喜好，进而选定相适应的导演、编剧、演员等。爱奇艺用数据思维对受众群进行深入解读，能够明确剧目传播的方向和目标，实现精准化传播，从而有效地掌控流量变化。 　　2、互动传播：培养用户黏性 　　传统视频网站中，受众一般处于一种模糊和被动的状态，受众更多的扮演着传播对象的角色，在爱奇艺自制剧的传播过程中，受众成为传播的主体之一。在自制剧策划前期，爱奇艺依据百度大数据确定核心受众感兴趣的题材，由网友投票选出感兴趣的话题，同时在贴吧、微博等与受众进行有效互动；在自制剧制作过程中，也会充分吸收网站用户献计献策的原创内容，与用户进行实时互动，构建良性的舆论场。爱奇艺与用户间的良性互动，既有助于精准确定传播内容和定位方向，又有助于提升用户体验，加强用户对爱奇艺的粘合度。 　　3、广告植入：“一搜百映”模式 　　基于百度的大数据支持，爱奇艺推出“一搜百映”的广告植入模式，爱奇艺的“一搜百映”广告模式会考虑到观众的需求，根据用户在百度上的搜索信息进行广告推送。这种技术避免了以往视频网站广告投放盲目性、混杂性等特点，能够实现较为精准的目标投放，大大提高了受众的成功购买率。通过减少非目标用户的广告投放，提升了广告投放的精准度和投资回报率，进而吸引更多的广告主进行广告投资。 　　二、爱奇艺自制剧的现存问题 　　（一）自制剧质量参差不齐 　　尼尔?波兹曼认为“媒介即隐喻”，媒介对公众话语会产生直接影响，互联网络下的电视生态环境多呈现出“泛娱乐化”特征。当前国内视频网站自制剧质量差别大，很多低成本投入的自制剧整体呈现出低俗化的特点，以搞笑、雷人为卖点，选材和风格上趋向雷同。2011年6月，爱奇艺宣布推行“自制战略”，打响“爱奇艺出品”的品牌，《白衣校花和大长腿》等低成本自制独播剧，虽然获得了较高的点击率，由于内容苍白、台词夸张、情节雷人，引起网友的频频吐槽。视频网站自制剧要想形成品牌效应，需注重内容建设，在追求娱乐性的同时还要提升审美性，为大众带来健康的审美娱乐享受，推动自制剧生态系统的持续协调发展。 　　（二）付费模式接受度不高 　　根据艾瑞发布的《在线视频季度数据》显示，中国在线视频市场中，广告仍是最主要的盈利模式，2015年第一季度视频增值服务仅占收入的8.6%。当前爱奇艺自制剧的盈利渠道以广告收费为主，与国外网站自制剧较成熟的付费收视和广告植入的盈利模式相比，其付费模式尚未推广。据互联网数据研究表明，截止到2015年年底，曾经付