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试论我国旅游线路现状及对策 　　【摘要】随着大众旅游的兴起，提高旅游产品的质量已成为刻不容缓的大事。但目前我国旅游线路的现状存在一定的问题。本文分析了我国目前旅游线路设计存在的一些问题，并提出了相应的对策。 　　【关键词】旅游线路；现状；对策 　　 　　随着经济社会的快速发展和人民生活水平的提高，旅游已成为人们生活的重要组成部分。到2020年，我国将成为世界上第一大旅游目的地国、世界第四大旅游客源输出国。从目前我国旅游线路的现状来看，远不能适应未来旅游业发展的需要。现代旅游业的发展，离不开旅游线路的创新设计。旅游线路如何才能吸引旅游者，帮助旅游者获得良好的旅游体验呢？这就要求我们遵循旅游线路设计的原则，设计出具有科学性、文化性、独特性、时代性的旅游线路，设计出充满个性化、多元化、现代化的旅游线路。 　　 　　1我国旅游线路的设计现状 　　 　　1.1旅游线路雷同，价格的竞争替代了质量和服务的竞争由于我国目前还没有关于旅游线路保护的法律，旅游企业开发的旅游线路，一经问世就可能被模仿，你抄我的，我抄你的，各旅游企业的旅游线路大都雷同。由于各旅游企业旅游线路大同小异，价格就成为大多数旅游者选择的标准。哪家旅游企业价格低，游客就选择哪个旅游企业出游。为了招徕更多的游客，各旅游企业大打“价格战”，你降低利润，我只要微利；你微利，我只要不亏本，不图效益，只图人气。有的旅游线路的报价，竟然还比成本还低。甚至有的入境旅游团，不但不收团费，还送现金给旅游者。由于缺乏旅游线路的专营保护，严重损害了设计旅游线路的旅游企业的利益，挫伤了旅游企业开发旅游线路的积极性。价格的竞争替代了质量和服务的竞争，价格大战导致旅游质量和旅游服务的下降，既损害了旅游者的利益，也损害了旅游企业的效益，更为严重的是损坏了旅游市场的形象。 　　1.2旅游线路类型单一，不能满足旅游者的需求目前旅游市场的线路比较单一，结构不太合理，主要原因是以自然资源为主的周游型旅游线路和以度假、休闲为主的逗留型旅游线路较少。一些旅游企业热衷于将一些热点景??串联起来，组成旅游线路推向市场。所谓不同的旅游线路，只是饭店的档次、交通方式的不同。其实，随着人们生活水平的提高，旅游需求正变得越来越多样化，出现了多层次、个性化的需求。虽然有些旅游企业成立了散客部，但由于散客旅游的人均利润低，各旅游企业对散客旅游一般不重视，散客接待在其业务构成中所占的比重很小。这些，都不能满足我国旅游业的发展需求。 　　1.3旅游线路主题不突出，不利于旅游者形成良好的旅游体验我国旅游线路大部分是旅游企业对一些旅游景点的简单的、机械的拼合，既没有进行市场细分，也没有从本地区旅游特色出发，进行主题提炼。这样的旅游线路，由于主题不突出，不能形成主题氛围，不利于旅游者形成良好的旅游体验。旅游者只是跟着导游走马观花，“上车睡觉，下车拍照，回来什么也不知道”。 　　1.4旅游线路缺少精品，不能凸显区域旅游优势我国拥有丰富的品位较高的旅游资源，但由于我们缺乏对旅游线路精品的认识，没有着力打造旅游精品，不能形成知名度高的旅游线路品牌，不能对游客产生持久的吸引力。一些旅游地区，由于缺少旅游线路精品，不能凸显区域旅游优势，在旅游竞争中处于劣势，制约了当地旅游业的发展。 　　1.5旅游线路设计机制不完善，旅游线路的更新缓慢由于我国大部分旅游企业的规模比较小，缺乏研发旅游线路的能力。同时由于人们对旅游线路开发创新所起的作用认识不足，旅游线路研发人才严重紧缺，没有形成规范的旅游线路设计体系。从而使旅游线路的设计不能与时俱进，不能及时反映旅游市场的需求，对于变化多样的市场反应迟钝，旅游线路更新缓慢。 　　1.6旅游线路的设计理念落后旅游企业对旅游线路的设计大都是从自身的经济利益出发，考虑更多的是局部的利益，眼前的短期利益。不能站在“大旅游”的高度，站在区域经济发展的高度，以全局的眼光、长远的眼光来进行旅游线路的设计，旅游线路的设计理念落后。 　　1.7旅游线路的宣传、营销和策化滞后我国大部分旅游企业对于旅游线路的宣传、营销和策化一般不够重视。一是思想上认为旅游线路的宣传、营销和策化不会有多大的作用；二是由于大都是中小型的旅游企业，没有经济实力进行包装、宣传。通常旅游企业只是在公司门口打上横幅进行宣传或就在自己公司的柜台上进行宣传。这样的旅游线路从推出那天起，就一直默默无闻，不能形成轰动效应。 　　 　　2旅游线路设计对策 　　 　　2.1积极推进旅游线路的专营，激励旅游企业研发新的旅游线路所谓旅游线路的专营就是指旅游企业通过某种方式获得自己研发的某条旅游线路的使用权而形成的对某条旅游线路的排它性经营。旅游企业研发一条旅游线路，需要付出一定的精力和财力，凝聚了旅游企业的辛勤劳动，是旅游企业的智力成果，理应受到相