试论广电媒体应传播怎样公益理念.docVIP

试论广电媒体应传播怎样公益理念 　　【摘要】我国公益事业快速发展，广电媒体应大力传播正确的公益理念。公益应该是专业的、可持续发展的、快乐的、阳光的，应大力传播人人公益理念，推动更多的人参与；应重视公益+金融等创新行为，鼓励公益机构走出国门，服务世人，为构建人类命运共同体发挥独特作用。 　　【关键词】广电媒体 公益传播 公益理念 人人公益 公益创新 　　习近平总书记在十九大报告中指出：“完善社会救助、社会福利、慈善事业、优抚安置等制度，健全农村留守儿童和妇女、老年人关爱服务体系。”继2016年9月《中华人民共和国慈善法》颁布实施，慈善事业在如此重要的场合下被单独提及，势必掀起新一轮的发展热潮。广电媒体应大力传播公益理念，讲述公益故事，推动公益事业的发展。 　　“所谓公益，则是强调以某种价值观为导向、以改变体制和社会生态为目标，并服务于公共利益的志愿精神和志愿行为。这种志愿行为在大多数情况下是依托于公民组织而进行的。”①本文所指的公益，是指由专业的公民组织所进行的志愿活动，有组织性、专业性和社会性。 　　至于“公益”与“慈善”两词的关系，可简单理解为：公益更像是慈善的现代社会2.0版，公益实际上可以被认为是包含“慈善”这一概念的，就如同计算机软件的新版本包含着旧版本的功能一样。 　　从2013年起，公益类栏目《公益华夏》在中央人民广播电台华夏之声播出，每天一个小时，目前已播出1500多期，采访公益人士超过4000人次。无论是每天一个小时的节目量，还是如此海量的采访对象，在全国媒体中都是独一无二的。 　　本文从我国近年来大量的公益实践案例出发，试图阐述广电媒体应该传播怎样的公益理念，抛砖引玉，以更理性、客观、专业的角度传播公益，从而推动公益事业发展。 　　一、我国公益事业发展现状概述 　　2008年被视为我国现代公益元年。面对四川汶川地震巨大天灾，中国人民进发出蕴藏已久的志愿热情。据统计，深入灾区的国内外志愿者队伍总量在300万人以上，后方参与抗震救灾人数在1000万人以上，其经济贡献约185亿元。 　　爱心的大门一旦被打开便如滔滔江水，奔腾汹涌。从2008年至2016年这九年时间里，社会慈善捐赠总量和彩票公益金总量一路狂飙，2016年，包括社会慈善捐助总量、彩票公益金在内的社会慈善总价值达2881亿元。 　　同时，公益慈善的法律建设成效卓著。《中华人民共和国慈善法》（下称《慈善法》）、《中华人民共和国境外非政府组织管理法》分别于2016年9月1日和2017年6月1日起施行，公益慈善在我国越来越有法可依；公益社会组织如雨后春笋般涌现，到2016年底已达69.9万个；公益理念日益成为社会主要思潮之一，被越来越多的人所认可。 　　二、我国公益传播的现状和存在的问题 　　《慈善法》第八十八条规定：“广播、电视、报刊、互联网等媒体应当积极开展慈善公益宣传活动，普及慈善知识，传播慈善文化。”作为广电媒体，做好公益传播，是法定责任，责无旁贷。 　　近年来，许多广电媒体办起了公益栏目，举办了许多公益活动，对公益理念的普及起到了良好的作用。从中央电视台公益寻亲节目《等着我》、聚焦儿童公益的《梦想合唱团》，无疑给人们带来了温暖和力量。中央人民广播电台中国之声的《公益报时》让公益的声音飘满全国，中央人民广播电台华夏之声《公益华夏》，五年来报道公益小伙伴4000多人次。全国其他广播频率也办起了公益节目，如上海东方广播中心《情义东方》《1057大家帮》和贵州广播电视台综合广播《留守儿童来信了》等节目，用温暖的声音讲述温暖的故事，传递社会正能量。 　　不可否认的是，现在广电媒体的公益传播也存在不少问题。其中一个重要的表现是不专业：一是许多节目本身并不是专门介绍公益的，只是其他节目的附属品，如歌唱节目，受众的注意力其实都在歌唱上，而不是在公益上；二是在表达形式上也以“消费苦难”“催人泪下”为主，时间一长观众容易麻木，甚至是不信；三是许多节目的主持人或制作人对现代公益认识不够深入。 　　2016年11月，笔者应邀出席上海东方广播中心举办的全国广播公益慈善盛典，与来自全国十多家广播公益慈善节目的同仁一起交流、切磋。坦率地说，大多数节目都只是停留在“帮扶”的理念上，现代公益概念很少提及。有学者对此提出批评：“电视公益节目之所以公益传播效果不佳，很大一部分原因是没有让广大民众参与到公益活动中，无法激发其参与公益的热情。电视公益节目的播出周期波动较大，难以提供连续性的公益支持，而且缺乏公益行动的成果反馈。很多观众质疑电视公益节目的真实性，渐渐失去对电视公益节目的信任。” 　　笔者认为这一尖锐批评是客观的、真实的。广电媒体从事公益报道，确实还有很长的路要走。那么，我们应该如何传播公益？最先需要弄明白的是，我们应该传播怎样的公益理念？