七匹狼烟草20周年品牌推广策划方案计划.ppt

- 本资料来自 - - 本资料来自 - 装置:狼群沙雕 现场将请沙雕艺术家在视觉中心塑造一组狼的雕塑。 庆典仪式 - 本资料来自 - 20周年启动：用风与水将沙雕化掉 露出七匹狼二十周年纪念碑（博物馆标）宣告20周年庆开始。 签到墙也随之溶化。所有到场员工与经销商的名字将融合在一起，成为纪念碑的基底。 - 本资料来自 - 庆典仪式 之后将由经销商代表、员工代表及七匹狼领导在这片基底上共同种下草种。 意义： 与“狼文化”所起源的草原文化相结合。 象征一种文化及物质（环保）上的感恩（固本培源）。 同时表达七匹狼的丰碑融合了多方的努力。 - 本资料来自 - 入馆参观，追溯七匹狼20年的文化本源。 馆内参观 - 本资料来自 - 表演依然以品牌文化为中心，可结合放荡不羁的草原风格。 以铮铮男儿的雄壮与自由诠释品牌内涵。 推荐：狼图腾蒙古舞 表演 - 本资料来自 - 滑翔伞等空中表演，将风的自由感体现的淋漓尽致 表演 - 本资料来自 - 现场所品尝的美酒，均为20年的佳酿。 推荐：20年单一麦芽威士忌，绝对男性化的内涵与味道。在漫长的酿造过程中所积累下的岁月的气息体现20年的气质。 晚宴 晚宴主要以答谢性质为目的。 - 本资料来自 - 睿智 进取 优质生活相关： 纯粹 族群 执着 “狼”文化相关： 开拓 态度 切入点： - 本资料来自 - 水的纯净代表了优质男人生活中透明接近自然的部分。象征着生活的智慧与包容。 同时水的跃动与包容又体现了生活中多种元素的加入。 融而为海，分则成滴的性质也与狼文化中既有个人奋斗又时刻与集体相依的特点有着同性。 水之章将以水为背景，以自由奔放的户外活动体现这种生活态度。 - 本资料来自 - 游轮休闲 奢华赛事 Lunch 水之章 时间：6.18 AM 对象： VIP/企业高层领导 流程： Option1 无动力帆船赛 Option2 海岛马球赛 - 本资料来自 - 游轮上的生活正如狼群在草原上的游荡生活的现代奢华版。是优质生活的极致。 自由而透明，展现了人生的高度与深度，同时也是人类智慧——交流、开拓的体现。 游轮休闲 - 本资料来自 - - 本资料来自 - Ⅰ. 前言部分 LandZ公司背景介绍 LandZ部分案例分享 Ⅱ. 背景部分 品牌背景 项目背景 Ⅲ. 策略部分 策略导入 Ⅳ. 创意部分 第Ⅰ章——解读优质男人 第Ⅱ章——解构优质生活 Ⅴ. 执行部分 预估报价 服务团队组成 - 本资料来自 - Ⅰ. 前言部分 LandZ公司背景介绍 LandZ部分案例分享 - 本资料来自 - LandZ 公司背景介绍 - 本资料来自 - LandZ 公司背景介绍 - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - Ⅱ. 背景部分 品牌背景 项目背景 - 本资料来自 - 品牌背景 七匹狼品牌创立于1990年，七匹狼集团至今已成为一家以服装为主业，金融投资、地产开发并举的大规模企业集团。 福建七匹狼实业股份有限公司于2000年正式成立，是七匹狼集团控股的上市公司。公司拥有服装通路营销、品牌企划、工业制造三大经营版块。主要以品牌经营为核心，以生活形态产业为主线，经营发展时尚休闲服饰。 七匹狼恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。 经过多年经营发展，七匹狼品牌服装已连续九年在中国市场占有率第一，在休闲男装市场占有率名列全国第一，成为现代时尚生活的引领者，不仅为人们提供丰富的产品，更提供一种文化精神与生活方式。 - 本资料来自 - 项目背景 活动名称 活动范围 活动时间 活动背景 活动目的 七匹狼20周年纪念活动 全国范围 2010.3月-8月（具体时间待定） 3月26日的北京国际时装周作为引爆点， 拉开本次周年庆系列活动的序幕， 6月17~19日周年庆活动作为高潮， 同时整个周期时段内结合店铺终端活动 提升品牌各项指标（美誉度、知名度等）； 打造有影响力的年度营销活动； 媒体、政府的良好互动，拓展潜在消费群体； 加强与终端店铺、消费者之间的互动,提升品牌忠诚度 - 本资料来自 - Ⅲ. 策略部分 策略导入 - 本资料来自 - 七匹狼2010年核心战略 倡导优质男人生活方式 品牌将继续从多个角度诠释优质生活 向大众推出优质男人群，标榜优质男人偶像 “固本培源”思想 品牌文化与价值的深入挖掘 20周年 核心战略分析 品牌策略 加强传播“优质男人优质生活的理念” 利用纪念性与时间性挖掘品牌文化 - 本资料来自 - 20周年系列活动将用“典籍”的概念来包装。 我们称之为