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银川市店铺名称语言词汇特征分析 　　摘 要：店铺名称是一种语言符号。语言随着社会的发展而发展，在改革开放的市场经济中，银川市的店名呈现出一些新的特点，其店名的组合元素丰富，类型多样。而属名的标新立异，业名的日趋宽泛，通名的争奇斗艳更是店名语言词汇多姿多彩的具体表现。 　　关键词：银川市店铺名称 词汇 特征 属名 业名 通名 　　 　　店铺名称语言属于社会用语，是语言系统活动的外层，它能够比较直观地反映语言系统整体的变化；店铺名称语言能够忠实地记录和折射着社会生活的千变万化。 　　银川作为全国唯一的回族自治区宁夏的首府，是一个拥有133万人口的历史悠久的塞上古城。新世纪以来，随着“中心城市带动战略”、建设“大银川”的发展思路的实施，城市面貌有了很大改观，综合经济实力不断增强，区域性商贸中心城市的地位日益突显。而东方红商业广场、银川商城、南华和怀远市场等商业区的开发使得各种店铺鳞次栉比地出现，这就大大地丰富了店名语言。而且，构成店名语言的词汇可谓琳琅满目、极尽万象，因此，本文对其词汇特征进行分析，以期从一个侧面揭示银川市当代店名的新特点。 　　笔者用数码相机地毯式的拍下了银川市金凤区、兴庆区、西夏区主要商业繁华街道店铺的名称，一共搜集到1950个店名。具体分析如下： 　　 　　一、店铺名称的组合元素 　　 　　传统店名的组合要素主要由汉字承担，这可以从“荣宝斋”“同仁堂”等一系列中国老字号中略见一斑。现代店名的组合元素可谓五彩缤纷，除了汉字外，又吸收了一大批新成员：英文、韩文、日文、阿拉伯文、数字、符号、图像、字母、汉语拼音等等。各元素之间又相互交叉组合，呈现出纷繁复杂、灵活多变的特点。参见下表： 　　 　　从上表可以看出，店名的组合元素呈现多元化的特点，但毫无疑问，汉字作为表意体系的文字，在店名的组合中仍居主导地位。另外，最具国际时尚色彩的英文，是紧随汉字之后颇受商店命名者喜爱的另一种元素。同时，符号、图像、数字、汉语拼音也是店名组合元素中的活跃分子。而近几年，随着韩国、日本文化的冲击，韩文、日文也成为店名的组合元素！最值得注意的是，在银川市的店名中，阿拉伯文也占有一定的比重且仅限于饮食业。众所周知，回族禁食猪肉。银川生活着34万回族同胞，占总人口的25.6%。所以餐饮业的店招牌上多数都有阿拉伯文“#1575;#1604;#1571;#1591;#1593;#1605;#1577; #1575;#1604;#1575;#1587;#1604;#1575;#1605;#1610;#1617;#1577;”，阿语“#1575;#1604;#1571;#1591;#1593;#1605;#1577; #1575;#1604;#1575;#1587;#1604;#1575;#1605;#1610;#1617;#1577;”的意思是伊斯兰的食物即“清真”的意思。 　　从各元素之间的组合形式来看，有的店名只使用一种组合元素，如汉字店名“秋水伊人”，英文店名“ONLY”,汉语拼音店名“NANA”等。有综合使用2～4种元素的店名。其中，汉字和英文是广受命名者青睐的最佳组合，是除汉字店名以外，比重最大的店名组合形式。而汉字和阿拉伯文的组合位居第三。汉字和汉语拼音的组合这一类的店名是继“汉字和阿拉伯文”的组合之后最多的组合形式。 　　 　　二、店铺名称的类型 　　 　　（一）基本类型 　　现代店名千姿百态，但内部构成大体相仿，一般由“属名、业名和通名”这三部分组成。属名表明所属和个性的区别性名号；业名是从业类型名称；通名是商业单位的通用称呼，即商业性标记符，是最能代表行业特征的部分。三者的复合便构成商店的大名。如： 　　 黄渠　　桥羊羔肉　餐厅 　　（属名） （业名） （通名） 　　“黄渠桥”表明所属地是黄渠桥（黄渠桥是宁夏平罗县的一个小镇，其“羊羔肉”以“肉质鲜嫩、风味独特”闻名于区内外）；“羊羔肉”表示经营的项目；“餐厅”是餐饮行业的标记。 　　 新白宫　　鲍翅海鲜　　楼 　　（属名） 　（业名） （通名） 　　“新白宫”是个性的区别性名号；“鲍翅海鲜”表示从业类型或经营的项目是餐饮；“楼”是商业性标记，是商业单位的通用称呼。 　　“属名+业名+通名”的模式构成店名的基本类型。有时，属名中表示所属和个性的区别名号同时出现，如“银川摩玛西餐咖啡厅”――“银川”（表示所属）和“摩玛”（表示个性的区别名号）同为店名的属名部分。有些店名中的地名词并不表示商店所在地，而是表示商品的特色，如：“韩国紫菜包饭屋”“北京东来顺饭庄”等。 　　（二）特殊类型 　　1.属名+通名（缺省了业名部分），如：懒人坊、十一堂。 　　2.属名+业名（缺省了通名部分），如：彬彬牛仔、 柔婷美容。 　　3.业名+通名（