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奥 利 奥 品 牌 个 性 奥利奥品牌个性 奥利奥1912年诞生于美国，近一个世纪以来，奥利奥在美国市场经久不衰，一直是美国人民最心爱的饼干。奥利奥已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。1996年，奥利奥进入中国市场，在长达10余年的时间里，奥利奥蝉联中国饼干产品销售冠军.到底是什么使得奥利奥成为全世界人们的经典挚爱？让我们一起来走近奥利奥吧！ 成功的广告。很多奥利奥的广告，都以“只有奥利奥”结束，一个连接词，加上品牌名称构成的广告结束语，将奥利奥在情感以及功能方面能给顾客带来的好处和利益表现无遗。而且，这没有触及产品具体特征，甚至没有品牌形象描述的广告语，为奥利奥的一次次创新植下了最富延展性的品牌伞。 与众多饼干品牌相比，奥利奥最为绝妙的核心差异是“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，以动作作为独特的品牌识别，既加强了产品与人的互动性，增加了品牌的趣味性、娱乐性，又提高了品牌的记忆度。这三个动作，不仅是奥利奥品牌情趣化的价值主张，经由奥利奥多年的传播，“扭一扭，舔一舔，泡一泡”已经超越了广告口号的简单存在，内化为奥利奥的品牌精粹，是人们识别奥利奥的重要元素。更重要的是，这三个一气呵成的动作，成为人们的饼干消费仪式。 “奥利奥，牛奶最心爱的饼干”。牛奶，是含钙最丰富的天然食品，被誉为人类最理想的食品，奥利奥饼干的品牌战略中，非常睿智地将牛奶和奥利奥联盟，如此伴生营销，既能增加奥利奥饼干消费过程的趣味性，让人们觉得奥利奥饼干很酷，也让很多人放心大吃奥利奥，因此，奥利奥和最有营养的牛奶是最佳搭档。 奥利奥品牌营销主要走情感路线。奥利奥饼干成立近百年来，一直代表卓越的品质以及愉悦温馨的家庭回忆。它用简单有力的方式连接着人们，把日常生活中的寻常片段，透过扭、舔、泡的有趣吃法，转变为一家人共享的亲近时刻，让生活充满了童真的愉悦，呈现甜美温馨的家庭乐趣。 奥利奥的广告虽然一直是荧屏的亮点，但奥利奥能成为饼干品牌的至尊，不是因为其广告投放数量最多，而是因为奥利奥的广告总是让人们对奥利奥品牌印象深刻。奥利奥广告最大的魔力，就是所有的广告都像是从一个有共同圆心的魔力球里发射出来的一样，消费者能一眼识别出这些广告的圆心，那就是奥利奥的品牌内核：它是最畅销的饼干，它既好吃又好玩，美味又有趣,是牛奶最心爱的饼干。 因此，奥利奥品牌营销的成功，来自其卓越的品质，独特的吃法，细腻的情感—童真温情的回忆。