集成数据挖掘技术电视台广告管理系统.docVIP

集成数据挖掘技术电视台广告管理系统 　　[摘 要] 采用针对性更强的广告投放策略能够帮助企业进一步降低成本，提升效益转化比率。在互联网背景下，借助信息技术手段，信息管理系统实现了对电视广告业务的有效管理。然而，电视台采用的传统广告管理系统多以业务为导向，虽整合了多种不同类别的业务模块，却未能实现对原有数据的利用，没有充分挖掘出其中的价值，用以指导并提升广告投放的效率和针对性。为此，文章参考传统电视台广告管理系统的架构，提出集成了数据挖掘模块的电视台广告管理系统框架及相应的设计方案。文章以改善电视台广告系统为核心，以增强广告受众针对性为导向进而给出合理的系统方案，为优化电视台广告管理系统，提升广告业务信息化水平提供了有力参考。 　　[关键词] 电视广告；信息系统；数据挖掘；系统方案 　　doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2015 . 13. 050 　　[中图分类号] F270.7；TP315 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2015）13- 0082- 03 　　0 引 言 　　随着互联网技术的发展和智能移动终端的普及，广告业务在内容、形式、投放方式等多个方面都发生了巨大变化，成为厂商和广告商关注的焦点。一些独特的手段如Cookie、A/B测试、数据挖掘等已经被用于改善广告投放针对性，在互联网领域得到普及，并在实践过程中检验了其有效性。 　　电视媒体作为传统的广告投放平台，虽在同互联网广告业务的竞争中逐渐处于下风，却因其具有固定的广告受众和直观的广告传达模式，依然保有生命力，具有重要价值。为实现对业务信息的整合和高效管理，广告业务管理系统能够直观、清楚地反映完整的工作流程，将客户关系、业务合同、广告发布、内容查询等多项业务内容整合一体，目前被电视台广泛采用。然而，传统管理系统主要以业务为导向，只能优化电视台广告的业务管理，却不能有效弥补电视广告较之互联网广告显露出的两大劣势。首先，原有电视广告的投放针对性不强，虽然能够做到按时段或按价位投放广告，却未能按受众群，以转化率更高的方式有选择地投放广告；其次，降低电视广告，尤其是直销类广告的成本是长期存在的，并被电视台和广告商共同关注的问题。电视台有必要从原有数据中挖掘出用户转化率最高的广告投放模式，对广告类型、时长、时段、播放周期等做出最合理的安排。 　　数据挖掘技术在提升互联网广告投放针对性方面发挥了重要作用，其思想同样适用于优化电视台广告管理系统，增强广告投放针对性，实现对原有数据的充分利用。通过对已有数据的挖掘，广告商可以进一步提升所投放广告的转化率，更具针对性地选择广告受众群，控制成本的同时创造出更多商机。为此，文章将数据挖掘技术与传统以业务为导向的系统进行结合，给出相应的业务流程及需求分析，提出能够满足当代电视广告业务管理的需求，整合了数据挖掘模块具有统计分析功能的电视台广告管理系统的架构，为优化电视广告业务，探索精细化经营模式提供了参考。 　　1 广告管理系统的相关技术 　　1.1 系统的业务逻辑实现技术 　　数据挖掘技术是现在研究领域的重要核心技术，它快速、便捷地从大数据里提取有用的信息，进行企业的规划与优化，是被大部分企业广泛运用的计算机技术。数据挖掘技术是对统计学知识，情报搜集技术，智能学习，制定学习机制和专家预测等的综合运用，能够让电视广告企业在大量数据中提取对于企业有用，并且容易被忽略和隐藏的数据。 　　数据挖掘技术通过对大量的数据进行挖掘，发现其中的规律，从而得到有用的信息，其主要涉及以下3点：数据搜集、数据分析和数据结果。数据搜集是指在大量的数据里面进行选取，选择有用的信息进行整理，存储在一个数据集中。数据分析是指通过对于数据进行有效的分析，运用可靠的算法，从中得到数据的规律与趋势，主要方法有聚类、分类、关系分析、异常处理等。数据结果就是指按照企业或者顾客想要得到的数据形式进行输出，从而能够让顾客快速地得到满意的处理方案。 　　数据挖掘由于能快速帮助企业找到合理方案，降低企业成本，因而越来越受到企业的青睐，成为企业发展的重要方向。该技术现在主要有两个派系：第一个是基于统计学知识，运用假设检验等方法进行数据的分析与挖掘。该种方法具有操作简单，能够快速地找到解决方案，但是方法在数据量巨大的情况下，容易导致数据出错，结构差异等后果。第二种方法是通过运用神经网络分析，智能学习或博弈等方法进行深入研究，这些技术的运用能让数据挖掘更快速、便捷地找到最优方案，同时适用于大量数据的处理。另外，数据挖掘技术还结合了最优化理论，动态控制原理，可视化技术等的优势和优点，以提高处理速度与质量。 　　数据挖掘技术在不同领域之间存在差异，同时计算机技术的进步与各相关领域理论的发