吉首市房地产广告实证分析解析.docVIP

不一Young工作室 小组成员：陈金如 刘 莎 王冠丽 罗湘香 陈艳爱 刘加莉 2009年11月30日 目 录 1、摘要 2、调查背景 3、调查目的 4、研究方法 5、吉首房地产总体状况 （1）吉首房地产市场的现状 （2）吉首市房地产业发展的概况 6、分项内容分析 （1）房产楼盘及广告分析 （2）消费者购买房产的行为特征分析 7、结论与建议 一、摘 要 为了深入了解吉首市房地产广告发展现状，掌握受众对吉首市房地产广告的认知程度，发现该市房地产广告在宣传策略、广告定位、表现形式等各方面的不足之处以提出具有可行性和建设性的发展建议，提高广告的宣传效益，推动本地广告业的发展与进步，2009年11月27日，我们在吉首市第五届房地产交易展示会现场进行了深度访谈和详细调查，包括吉首市房地产概况和发展态势调查、消费者广告认知调查和吉首房地产广告调查三部分。本次调查涉及房地产开发商、楼盘销售代理公司工作人员、物业管理公司工作人员、展销会消费者和参观群众。 在此调查基础上，我们还深入吉首市房产局、吉首市工商局和吉首市土地管理局进行访问，使调查数据能如实反应吉首市房地产广告的现状。 此次调查由不一Young工作室的六位成员齐心协力一起策划并顺利完成。经过前期的