万科品牌定位的移位-4doc.docVIP

万科品牌定位的移位 万科作为中国房地产行业的第一品牌，其影响力是毋庸置疑的。但是从品牌角度上讲，万科并非完美，并非遥不可及，今天的万科正在犯一个错误，这个错误将使万科第一品牌的位置很快被取代，很快会风光不再。 　　昨天的万科已经不是今天的万科，从品牌角度来看，也许昨天的万科更受欢迎，万科品牌更有吸引力，但是今天的万科，已经走入了误区，也许这就是没有对品牌形成完整认识的结果。万科品牌是什么？昨天的万科品牌是什么，我们知道，今天的万科品牌是什么，我们就不知道了，因为万科的言行已经让我们开始感到困惑。至于明天的万科品牌将会是什么，我们更无从知晓了。 　　我们感受到的是万科仿佛更加关注利益的得失，更加关注企业自身的利益，关注自己是否在销售额方面成为中国第一，关注消费者利益方面是否成为中国第一已经不重要了。从万科最近的一些言行已经说明了这一点，如万科宣称自己是名副其实的老大，顺驰想超过万科不可能的，将中国其他发展商根本不放在眼里，这就是典型的自命不凡，当一个企业尽管已经领先，从而轻视后来者，他就已经开始犯错误了，兵法云：骄兵必败！此乃古训，千真万确。人家顺驰赶超万科有什么不对，顺驰不敢超万科那才是真正的不对。那么他迟早要被后来者追上并超过的。作为房地产品牌研究者，不仅要问，万科怎么了！王石怎么了！是否被吹得忘了自己的本来面目了，忘了自己是怎么过来的了，是什么力量使万科变得沾沾自喜，妄自尊大