高端白酒市场的生死迷局_0.docVIP

高仿酒 高端白酒市场的生死迷局 　　进入2013年度，中国白酒，特别是中国高端白酒进入到一个前所未有战略迷惘期：高端白酒价格带不断下移，高端白酒团购商不断泡沫化，高端白酒总容量大幅萎靡、高端白酒商业模式遭遇挑战。 　　面对高端白酒惨淡的消费现实，高端白酒企业进入了生死时速时代：有些高端白酒品牌被束之高阁，徐图东山再起;有些高端白酒选择变相降价，争取适度放量;有些高端白酒变化营销手段，逆市冲击市场;有些高端白酒密谋渠道变革，试图改变格局;高端白酒沉浮与整个中国白酒之间息息相关，其关系可谓一损俱损，一荣俱荣，高端白酒价格带大幅度下移是否会压缩整个白酒行业生存空间;高端白酒团购泡沫化是否会深度影响白酒未来营销模式;面对高端白酒困局、迷局，我们对高端白酒市场与高端白酒企业进行了走访与研究，给出我们对于高端白酒未来发展方向研判，希望我们专业思考能够给迷惘中高端白酒企业带来方向性指引。 　　高端白酒迷局一：高端白酒市场可以养几个大品牌? 　　白酒市场上有多少个高端白酒品牌?我们以营收超过亿元为标杆，市场上目前存在的标志性高端白酒品牌至少有数十个，从上世纪90年代到2012年为止，高端白酒一直处于品牌高速成长期。为真实地描述白酒高端市场主要品牌，我们对标志性与规模化高端白酒品牌进行梳理，大致可以看到高端白酒品牌基本脉络。