中华茶文化——中国茶叶包装的设计中艺术表现.pdf

国茶叶包装 计中的艺术表现 茶叶包装设计的色彩 色彩对顾客的心理影响有着十分重要的作用，日本科学家发现人 对色彩的注意力远远大于对形的注意力。远看 ，近看花”形象地说 明了 彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。 人们对 彩具有主观感情和客观感情，不同的消费者对不同的 彩常常引发不同的联想。在茶叶包装设计的用 上，除了要考虑商品 的品种、档次、适用场合外，还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯。目 前市面上的茶叶品种按照茶 的不同就 分为绿茶、红茶、黄茶、黑 茶、白茶和青茶等不同的品种，我们应针对不同的茶叶品种运用不同 的色彩。比如红茶汤 红艳清亮，饮时入口醇和，清爽持久、回味隽 厚、味中有香，我们应选用暖 调，让人有浓郁、味厚之感；绿茶 泽翠绿，香馥浓烈，具有 形美、 绿、香郁、味醇”四绝，是茶中极 品。我们则应选用绿色、蓝 等这样的冷 调，使人有一种清新鲜爽 的感觉；白茶的特点是白毫满身、汤 杏黄，茶味清香扑鼻，滋味醇 和，所以宜选用清淡，柔和的 调…… 1 如香港平面设计大师靳埭强先生设计的车仔茶叶系列包装分别以 不同的底色作装饰衬托突出车仔这一品牌的车仔图形，即以 绿 底 为乌龙茶，红 底为铁观音，浅褐 代表普洱茶，黄 表示香片，这 样用不同的颜 代表不同的茶叶品种，很好地展示了不同茶叶品种的 特性。 色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费 者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受 商品属性的制约， 彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求 少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑 到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、 特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不 能用 过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而 不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查 分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的 包装来。 2 3 茶叶包装设计的图案 图案的运用能使商品更加形象、生动有趣。设计师应充分借助设 计因素所组合的 觉图形使消费者产生丰富的心理联想，牵动消费者 的感情，激发消费者的购买欲望。 茶叶是一种民族性的商品，我们 以运用一些如中国画、装饰纹 样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气 息的传统图案来表现茶叶的传统性，但是不能仅仅停留于拷贝和照搬 一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美 特点的民族文化精神实质融入其中。比如我们可以将传统的文化符号 运用现代设计手法如简化、夸张、对比穿插、扩散、打散等手法重新 组合，使之具有民族特性的同时又不失现代感，焕发出更加迷人的风 采，即把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到茶叶包装设计之 中，使之含蓄地表现出来。 如 中国名茶”的包装中，外包装盒为中轴式构图,采用 清明上河 图”作装饰；内包装则用四小盒，组拼成一幅 清明上河图”长卷，设 计古朴、庄重，体现了历史悠久的特点。 另外运用点、线、面和各种几何曲线或利用偶然纹样抽象构成画 面也是一种很好的表现方法，这种表现手法更加新颖，体现出大度、 简洁和庄重的特点，使设计走向新的界面和层次。抽象构成画面虽不 能表 一个肯定的意义，但它能给人以含蓄的意境，通过人们的 觉 经验，使消费者产生与商品有关联的美的遐想，从而了解商品，产生 4 购买欲。但这些抽象的图案不能基于设计者凭空想象,而应间接或直 接从自然物中得到启示而获得。 如 老君茶”的包装设计主要采用线和面的方式，把普通的山水风 景用装饰画的形式表现出来，传 一种太上老君所处的云山穿插的仙 境和饮此茶可入仙境的联想。 摄影也是一种很好的创作手段，我们可以通过摄影图片准确、真 实地再现内装茶叶的外部形态的质感以及泡开后的汤色，使消费者一 目了然，给人以信赖感和亲切感。云雾缭绕、山峦重叠