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旅游线路策划与营销 休闲旅游策划与营销 第二章 教学目标 教学内容 1.旅游线路设计的概念、类型、特点； 2.旅游线路设计的原则与开发流程； 3.旅游线路文本写作； 4.线路的分解报价、供应标准、补充说明等信息； 5.旅游线路宣传页面设计 6.旅游线路产品采购与合同签订； 7.旅游线路产品销售（团体销售、同业销售）。 补充了解： 影响旅游者购买行为的因素； 旅游资源的分类。 岗位任务分解和能力目标分析 旅游线路策划项目汇报 word线路文本设计方案 ppt线路配图介绍 团队旅游线路策划与营销 第二章 旅游线路策划与营销 一、旅游线路的概念 这是旅游线路吗？ 这才是旅游线路！ 跟着《爸爸去哪儿》去旅游 跟着《极速前进》去旅游 一、旅游线路的概念 （一）旅游线路的定义 1、从旅游社产品设计的角度出发 旅游社或者其他旅游经营部门以旅游点或旅游城市为节点，以交通线路为线索，为旅游者设计、串联或组合而成的旅游过程的具体走向。 旅游社或者其他旅游经营部门在特定区域内利用交通为外来旅游者设计的连接若干旅游点或旅游城市并提供一定服务的相对合理的线性空间走向。 一、旅游线路的概念 （一）旅游线路的定义 2、从区域旅游规划的角度出发 一定区域内，为使游人能够以最短的时间获得最大观赏效果，由交通线把若干旅游点或旅游城市合理地串联起来，并具有一定特色的线路。 旅游经营者或管理者根据旅游客源市场的需求、旅游地旅游资源特色和旅游项目的特殊功能，考虑到各种旅游要素的时空联系而形成的旅游地的旅游服务项目的合理组合。 为双层观光巴士量身定制的观光1号线串起了我市的多个景点，线路不仅途经天波杨府、清明上河园、翰园碑林、龙亭，还穿行繁华的中山路，并在山陕甘会馆、鼓楼、相国寺、开封府附近都设置了站点。坐在车上，记者不仅能远眺崭新的新鼓楼，也能领略到各旅游景区和水系景区的风光，还能感受到开封城市发展呈现出的时尚感。观光1号线的设计真正实现了今古交融，通过双层观光巴士车轮的行进，把古城开封的亮点一一呈现在了乘客面前，称得上是“古城公交游”。 一、旅游线路的概念 （一）旅游线路的定义 3、从景观设计的角度出发 不用“旅游线路”一词，而使用“风景线”、“园林观光路”等词语，更多是指在一个固定的地域空间上为方便游客观赏行为而设计的行动路线。 园（景）路既是分割各景区的景界，又是连接个景点的纽带， 是造园的要素，具有导游、组织交通、分划空间界面和构成园景的艺术作用。 一、旅游线路的概念 （一）旅游线路的定义 总体来说，旅游线路包含了以下几个因素： 提供者： 接受者： 内 容： 形 式： 媒 介： 旅行社或其他旅游经营部门 旅游者 旅游城市、旅游景点、旅游服务 设计、串联之后的产品组合 交通 一、旅游线路的概念 （二）旅游线路产品的特点 1、综合性： 2、不可分割性： 3、可替代性： 4、脆弱性： 5、周期性： 不可储藏性： 差异性： 无形性： （三）旅游线路设计的概念 旅游经营企业线路设计 区域旅游规划线路设计 景区内部旅游线路设计 旅游者出游线路设计 二、旅游线路的类型 （一）按旅游线路的距离（空间尺度） 设计远程旅游线路的时候要考虑旅游六要素的衔接，要考虑旅游者客源地与目的地之间的政治、文化、经济、气候等差异；若是出境旅游，还需考虑签证、货币、政治、社会、安全等其他因素。 二、旅游线路的类型 （二）按旅游线路的性质（旅游动机） 价值创造性旅游 价值欣赏性旅游 观光旅游 民俗旅游 娱乐旅游 都市旅游 森林旅游 山水旅游 本次婚礼策划、度假线路设计由驴妈妈携手Jonny studio倾情打造。登录驴妈妈旅游网或者驴妈妈旅游APP，即可订购伊能静婚拍同款普吉岛旅游产品，更可选择伊能静婚拍团队原班人马小江摄影为您见证一生的幸福。该婚拍线路由驴妈妈定制游独家倾心打造，上海直飞普吉，令您尽享“公主和王子”的顶级礼遇。 二、旅游线路的类型 （三）按旅游线路的空间布局形态 单通道式VS环通道式 在设计环通道式旅游线路时，要注重旅游资源的级别和知名度，尽量使环通道成闭合环状，达到不走回头路的效果。 在设计单枢纽式旅游线路时，一般要求以节点为中心向四周辐射的旅游活动能够当天往返，在同一暂住地住宿。 单枢纽式VS多枢纽式 网络分布式 经典华东五市旅游线路 二、旅游线路的类型 （四）按旅游线路的组织形式 包价旅游线路分类 定制旅游线路 《八十天环游地球》路线图 环球旅游不再是梦 温州六旬夫妇花236万环游地球80天 2012年3月的一天，陈先生在加拿大一张报纸上看到了一则关于环游世界旅行团的报名信息，就立刻萌生了报团参加的想法。这次的旅行团团员只有四个人，配备了两名导游，全程照顾他们的生活。在80天环游世界