2014年 BMW 3系,活动执行.pdfVIP

BMW 中国市场部 行动指南 收件人: 经销商总经理，经销商市场经理, 经销商销售经理 抄送: BMW区域市场经理、销售经理，区域总监，梅晓群，朱力威，朱彤，王华，徐欣 2014年2月14 日 2014年BMW 3行动 尊敬的合作伙伴, 管理 作为BMW品牌最具吸引力、最具标志性的体验式营销活动之一，BMW 3行动已经 成功举办了6年，它不仅吸引了众多媒体的广泛关注，更吸引了潜客和车主的踊 跃报名，成为经销商层面最为重要的活动之一。通过举办BMW 3行动，可以提高 市场推广 BMW品牌形象，深度推广新BMW 3系，挖掘潜客，从而支持销售。历经6年的辉 煌，2014 BMW 3行动即将重装上阵 ！ 销售 BMW 3系至今已经发展到了第六代车型，一直都是喜爱驾驶及追求性能的车主们 的首选。第六代3 系传承了历代3 系车型的运动基因，不仅拥有出众的操控性能 经销商开发 及卓越的性能表现 ，同时也更加重视美学设计以及生活的多功能性，多年以来 一直引领豪华运动轿车的市场的发展趋势。 售后 2014 BMW 3行动区别于2013年的活动，重新定义了4个核心沟通重点，分别是3 系家族的历史传承，3 系的运动王者定位，3 系的生活方式体验及参赛者不断突 公关 破自我的挑战的精神。我们围绕着这4个核心沟通点设计了多个互动游戏及产品 体验项目 ，使参赛者更加深入直观的了解产品特性。同时，我们在活动现场将3 系的专属定制、M Performance高性能配件和售后悦享套餐信息以更为直观的方式 传递给所有参赛者。让客户可以更加全面的了解BMW 3系的优势！ 2014年，BMW不仅对大城市经销商持续关注 ，而且更加着眼于3-5线城市的消费 市场，更大力度的支持3-5线城市经销商的市场活动。今年我们首次提供特制的 活动套件，为3-5线城市的经销商带来更大的支持与灵活的解决方案，从而切实 的提高现场活动效果以及提升品牌形象。此外, BMW还将一如既往地为经销商提 供多种形式的广告及公关模板以帮助经销商开展有效的本地宣传, 增加经销商展 厅客流，吸引高质量潜客，实现厂家与经销商伙伴的双赢。 最后请各级经销商伙伴详细 阅读行动指南，若有任何疑问，请咨询区域市场经 理。2014年我们愿意与经销商一起通过BMW 3行动，使更多的消费者感受BMW的 品牌文化，享受BMW带来的驾驶乐趣。 同时我们也衷心的感谢经销商伙伴在历 年BMW各类市场活动中的大力支持，期待在2014年BMW 3行动中与您再创辉煌! 高倩 崔毅 高级经理 高级经理 经销商市场 市场活动 华晨宝马汽车有限公司 华晨宝马汽车有限公司 BMW 中国市场部 行动指南 管理 2014年BMW 3行动经销商指南 市场推广 总体介绍 销售 全国支持  广告宣传  网络营销  公关 经销商开发  客户关系管理 经销商本地招募/宣传 售后 城市选拔赛  BMW支持 公