精品酒店市场营销分析与策略——以苏州江南四季酒店为例.pdfVIP

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2018-09-24 发布于浙江
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093025652徐恒勇精品酒店的市场营销分析及策略——以苏州江南四季酒店为例目录摘要…………………………………………………………………………………………………………………．．1 ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………一2 镰一章绻论……………………………………………………………………………．．4 1．1研究目的和研究意义………………………………………………………………．4 1．1．1研究目的…………………………………………………………………………4 1．1．2研究意义…………………………………………………………………………5 1．2文献综述……………………………………………………………………………．6 1．2．1国外文献综述…………………………………………………………………～6 1．2．2国内文献综述…………………………………………………………………一6 1．3研究内容、研究方法、技术路线…………………………………………………一8 1．3．1研究内容………………………………………………………………………．．8 1．3．2研究方法………………………………………………………………………一8 1．3．3技术路线………………………………………………………………………一9 1．4本文的创新点………………………………………………………………………．9 第二章酒店市场营销及其理论综述……………………………………………………10 2．1市场营销理论………………………………………………………………………10 2．1．1市场营销的涵义及其特征……………………………………………………．10 2．1．2STP理论………………………………………………………………………………………………10 1 2．1．3营销组合策略…………………………………………………………………．1 l 2．2服务营销理论………………………………………………………………………1 2-3品牌营销理论………………………………………………………………………．12 2．4绿色营销理论………………………………………………………………………12 第三章环境及SWOT分析……………………………………………………………．．13 3．1精品酒店的发展现状………………………………………………………………13 3．1．1精品酒店在国外的发展………………………………………………………．13 3．1．2精品酒店在国内的发展………………………………………………………．14 3．2苏州江南四季酒店经营环境分析…………………………………………………15 3．2．1宏观环境分析…………………………………………………………………15 3．2．2行业环境分析…………………………………………………………………16 3．2．3 SWOT分析……………………………………………………………………．16 第四章苏州江南四季酒店的市场营销问题……………………………………………19 4．1苏州江南四季酒店存在的营销问题………………………………………………19 万方数据 093025652徐恒勇精品酒店的市场营销分析及策略——以苏州江南四季酒店为例 4．·．·苏州江南四季酒店的营销现状…………………JIUlIII IIIIIIIII IIIIIIII IIJ……19 4．1．3产品创新问题…………………………………………………………………．20 4．1．4营销管理问题…………………………………………………………………．20 4．1．5