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康桥地产
品牌定位及内涵系统 方案汇报
2012.05
创意（北京）品牌科技股份有限公司
目 录
1. 目标导向 ：在受众心智中建立起系统化认知
2. 任务提报 ：康桥地产品牌定位及内涵
3. 策略分析 ：康桥地产品牌定位及内涵切入点
4. 方案展示 ：康桥地产品牌定位及内涵方案
1. 目标导向：在受众心智中建立起系统化认知
最有效的品牌是在客户的心智中建立起
一套完善、有吸引力的品牌系统。
案 例
中国社会上最卓有成效的一套品牌系统
中国共产党是中国工人阶级的先锋队，同时是中国人
民和中华民族的先锋队，是中国特色社会主义事业的领
导核心，代表中国先进生产力的发展要求，代表中国先
进文化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益。
品牌定位
更为丰富的品牌内涵
《没有共产党就没有新中国》
没有共产党就没有新中国，
品牌沟通语/slogon
没有共产党就没有新中国。
共产党他辛劳为民族，
品牌主张
共产党他一心救中国，
他指给了人民解放的道路，
品牌核心价值
他领导中国走向光明，
他坚持了抗战八年多，
他改善了人民的生活，
品牌支撑
他建设了敌后根据地，
他实行了民主好处多。
没有共产党就没有新中国，
品牌沟通语/slogon
没有共产党就没有新中国。
专属的品牌形象
党徽 党旗
8
综上，植入目标受众心智中的品牌系统包括：
**要完成怎样的伟大事业？
**的人生哲学是什么？
人们如何识别** ？ **是谁？ **为客户创造了什么？
**永葆的精神是什么？
面对客户， **如何表白？
**的品牌家族关系谱是怎样的？
综上，植入目标受众心智中的品牌系统包括：
品牌内涵
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