恰恰食品(中国炒货食品第一品牌)文化卡创意营销策划.pdfVIP

恰恰食品(中国炒货食品第一品牌)文化卡创意营销策划.pdf

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助力大品牌 ——洽洽品牌文化整合推广策略及传播演绎 欧赛斯—品牌策略部—洽洽项目组 Oct 22 , 2012 Page1 Osens ( shanghai ) 作业背景 文 品牌个性 十二金钗 温馨系列 宠物篇 兔年吉祥 我是白骨精 黄梅戏 化 品牌占位 传达洽洽品牌的快乐主张,分享“洽洽-快乐的味道”。通过给 卡 消费者带来愉悦,创造快乐打动人心,实现品牌占位。 片 品牌最终的目标是动销,消费者对于洽洽文化卡片的喜好度,已 终端动销 经促成了重复购买意愿,构建了稳定消费群体。 品牌文化的 品牌体验的 载体 过程 Oct 22 , 2012 Page2 Osens ( shanghai ) 品牌体验 彰显个性 传递品牌的核心价值信息,带给消费者个性体验。 追求互动 单向传播的效率越来越低,只有让消费者参与和互动,才能有效 地提高品牌认知度和认可度,并借此更全面深层次地了解消费者。 蕴含情感 通过影响消费者心理情感,通过给消费者带来愉悦,创造快乐打 动人心,才能实现品牌占位。 动销转化 品牌最终的目标是动销,品牌体验的过程,需要设计动销转化路 径,并驱动这个转化。 Oct 22 , 2012 Page3 Osens ( shanghai ) 作业思考 文化卡片传播策略 有效到达消费者心中 方便到达消费者面前 找对人 锁定核心目标群体,精准营销。 做对事 巧传播,找到最适合产品动销的传播界面。 说对话 清晰简单有效地把品牌文化传递给消费者。 Oct 22 , 2012 Page4 Osens ( shanghai ) 资源检索 共赢的点 大品牌 有载体 大策略 有传播 有动销 大文化 大市场 构建独特品牌文化 大传播 大机会 助力大品牌 Oct 22 , 2012

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