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助力大品牌
——洽洽品牌文化整合推广策略及传播演绎
欧赛斯—品牌策略部—洽洽项目组
Oct 22 , 2012 Page1 Osens ( shanghai )
作业背景
文 品牌个性
十二金钗 温馨系列 宠物篇 兔年吉祥 我是白骨精 黄梅戏
化
品牌占位 传达洽洽品牌的快乐主张,分享“洽洽-快乐的味道”。通过给
卡 消费者带来愉悦,创造快乐打动人心,实现品牌占位。
片 品牌最终的目标是动销,消费者对于洽洽文化卡片的喜好度,已
终端动销 经促成了重复购买意愿,构建了稳定消费群体。
品牌文化的 品牌体验的
载体 过程
Oct 22 , 2012 Page2 Osens ( shanghai )
品牌体验
彰显个性 传递品牌的核心价值信息,带给消费者个性体验。
追求互动 单向传播的效率越来越低,只有让消费者参与和互动,才能有效
地提高品牌认知度和认可度,并借此更全面深层次地了解消费者。
蕴含情感 通过影响消费者心理情感,通过给消费者带来愉悦,创造快乐打
动人心,才能实现品牌占位。
动销转化 品牌最终的目标是动销,品牌体验的过程,需要设计动销转化路
径,并驱动这个转化。
Oct 22 , 2012 Page3 Osens ( shanghai )
作业思考
文化卡片传播策略
有效到达消费者心中
方便到达消费者面前
找对人 锁定核心目标群体,精准营销。
做对事 巧传播,找到最适合产品动销的传播界面。
说对话 清晰简单有效地把品牌文化传递给消费者。
Oct 22 , 2012 Page4 Osens ( shanghai )
资源检索
共赢的点
大品牌
有载体
大策略
有传播
有动销
大文化 大市场 构建独特品牌文化
大传播 大机会
助力大品牌
Oct 22 , 2012
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