2014厦门航空30周年广告策划.pdfVIP

广告学自学考试独立本科段综合作业 2014年厦门航空30周年广告策划 LOGO 目录 2 市场调查 1 2 广告策略 3 广告创意 4 媒体方案 Page 2 LOGO 目录 市场调查 2 广告策略 3 广告创意 4 媒体方案 Page 3 LOGO 1 市场调查 厦航简介 厦门航空有限公司 （简称“厦航”）成立于1984年7月25 日，是由民航局与福建省合作创办的中国首家按 现代企业制度运营的航空公司。现股东为中国南方航空股份有限公司（51% ）、厦门建发集团有限公司 （34% ）和冀中能源股份有限公司（15%）。厦门航空承运人代码为“MF”，企业标志为“蓝天白鹭”。 厦航是中国唯一使用全波音系列飞机的航空公司，截止2014年2月15日，公司拥有全波音系列的102架飞 机，总座位数超过16650个，平均机龄低于5.23年。经营国内航线218条，国际及地区航线26条，每周执行 航班3200多个，构建了以厦门、福州、杭州为核心，覆盖全国、辐射东南亚、连接港澳台地区的航线网络， 设有福州、杭州、天津、南昌4家分公司，北京、湖南、泉州3个运行基地，以及48个驻境内外营业部、办 事处，总资产244亿元，净资产86亿元，是中国民航唯一连续保持27年盈利的航空公司。 截止2013年12月31 日，厦航累计安全飞行263.12万小时，实现连续335个月的飞行安全和连续238个月的 空防安全。2013年，面对极为错综复杂的内外部形势，厦航认真贯彻落实党的十八大精神，以“十二五” 规划为引领，坚持稳中求进，坚持安全第一，不断开拓进取，提升企业实力，取得了可喜的业绩：全年实 现安全飞行33.87万小时，完成运输总周转量24.3亿吨公里、旅客运输量1857.2万人次、货邮运输量19.2万 吨，连续被旅客评为“服务最佳航空公司”，航班正常率始终位居行业前茅。 近年来，厦航凭借稳定可靠的安全纪录、持续盈利的经营业绩和“精、尊、细、美”的优质服务，逐渐成 为国内航空运输企业的典范，获得了中央国家机关有关部委及省市领导的高度肯定，先后荣获“全国创先 争优活动先进基层党组织”、“全国五一劳动奖状”、“全国安康杯竞赛优胜单位”、“全国质量工作先 进单位”、“全国模范劳动关系和谐企业”、“全国顾客最佳满意十大品牌”等荣誉称号。 厦航将积极打造“独具特色、顾客首选、亚太一流”的航空品牌，致力成为亚太地区的优质航空产业集团， 2015年，公司机队规模将达到150架以上，实现运力运量翻番，并将航线网络拓展到世界范围，成为世界 航空市场的一支新兴力量。 2014年厦航将迎来成立30周年纪念。 Page 4 LOGO 1 市场调查 企业理念 愿景 独具特色，顾客首选，亚太一流 在公司的发展历程中，我们聚焦航空主业，保持安全运行，打造特色服务，实现持续盈利。在未来的发展中， 我们继续坚持安全、服务和经营管理方面的厦航特质，着重从创新产品、完善流程、提升信息保障能力、丰 富文化内涵和加强顾客情感交流等方面入手进一步提升厦航经营品质与服务特色，增强品牌影响力和美誉度， 将公司打造成独具特色、顾客首选、亚太一流的航空公司。 使命 感动顾客 我们将提供安全、准点、便捷的航空运输服务，以温馨、舒适、体贴的服务于细微之处让顾客心 生喜悦，以真诚感动顾客。 成就员工 我们致力于用机制激励人、用感情留住人、用待遇吸引人，以事业