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谷歌推出硬件产品向消费电子厂商转型 　　IT行业的龙头大哥们越来越“不务正业”了，紧跟微软推出自有品牌平板电脑Surface之后，谷歌再次涉水消费电子产品，“卖硬件”的龙头大哥从苹果、亚马逊、微软一直排到了谷歌。 　　6月28日，谷歌在美国旧金山举行的I/O开发者大会上发布了包括平板电脑Nexus 7在内的三款硬件产品。谷歌继推出自有品牌手机之后再次试水硬件产品，并且一口气推出三款产品，悉心准备已久。 　　无独有偶，早于谷歌发布会约一周左右，微软公司宣布推出自己的平板电脑Surface。这家靠软件起家的老牌IT公司，也推出了自有品牌硬件产品。如果算上亚马逊早期推出的平板电脑Kindle Fire，IT界巨头们清一色的转“硬”行为让人有些捉摸不透。 　　IT行业的领袖公司都集体性地跨界玩硬件，似乎都有点“不务正业”。深究这些公司的产品不难发现，它们瞄准的正是目前热销的消费电子产品。 　　更耐人寻味的是，微软、谷歌及亚马逊今天的“转型”，正与它们的对手苹果公司的目标一致。电脑、MP3、手机、iPad，这些近些年在消费电子产品界引发革命性轰动的产品，都是出自苹果公司之手。苹果公司也因此赚得盆满钵满，成为当今市值最高的科技公司。 　　如今，谷歌们推出硬件产品，正是沿着这条路子前进，将自己打造成主流消费电子厂商，然后把技术通过电子产品卖给消费者，为自己赢得更广泛的客户群体，从B2B转向B2C。 　　谷歌的新目标 　　提起谷歌，人们首先想到的是它的搜索，以及能看到街景的地图。今后，它留给人们的印象，可不仅仅是这些线上产品了。 　　6月27日，谷歌在旧金山举办I/O大会。在这场颇有狂欢气质的发布会上，谷歌公司一口气推出了三款硬件产品，平板电脑Nexus 7、家庭娱乐设备Nexus Q以及概念性眼镜。 　　消息一发出，舆论哗然，讨论的焦点莫过于谷歌为何要转而推出硬件？在平板电脑方面，争论最多。众所周知，苹果公司前后推出了三款平板电脑，已经在平板领域占据绝对优势。其后，亚马逊推出平板电脑Kindle Fire，而在谷歌之前微软也推出了Surface，谷歌在此时推出平板电脑，跟风之作的言论不绝于耳已在预料之中。 　　谷歌在平板市场鏖战之际加入，是搅局还是另有所图？ 　　而谷歌现实的情况是，推出硬件产品并非完全没有优势。谷歌有开发硬件产品的经验，支持谷歌网站的服务器就是它自己设计的。不久之前，谷歌还曾就Android操作系统智能手机的研发，与一些厂商展开合作。此次发布平板电脑，谷歌选择了与华硕联手，同时引进外部人才，可谓是有备而来。 　　从系统到软件、硬件，今天的谷歌具备与苹果一般通吃产业链的能力，而谷歌选择这一时间加入战局也颇有意思。就在微软宣布推出平板电脑一周之后，谷歌用与亚马逊Kindle Fire 199美元相同价格的平板，加入市场大战，无论从时间上还是价格上，谷歌都有备而来，而且目标明确。亚马逊推出Kindle Fire后，以199美元的价格，攻城掠地，用半年时间硬是在苹果的地盘上取得了500万台以上的销量。而此时谷歌在微软平板499美元的价格公布后，以199美元的超低价位推出新品，其心思不言而喻。 　　而同一时间推出的家庭娱乐设备Nexus Q以及概念性眼镜，这两款定位各不相同的硬件产品，尽管谷歌公司未就此举发表任何评论，但却用行动证明了自己做硬件产品的决心。 　　《华尔街日报》在评论谷歌这一举措时认为，谷歌是想借此加速向消费电子厂商转型。 　　事实也确实如此。 　　从技术向消费电子迈进 　　在转型这一点上，这次谷歌公司与微软颇有默契，推出硬件产品的时间相差无几。与其认为两家公司“撞机”，不如说双方在对未来的战略上竟然出人意料地相似。而之所出现这样的局面，与它们各自的处境和共同的对手苹果的风光息息相关。 　　根据国际研究公司iSuppi的数据显示，今年第一季度苹果公司的季度营收是392亿美元，亚马逊、谷歌、Facebook、微软四家公司的总和是404亿美元。苹果的收入增长速度在5家公司中是最快的，即便是快速发展的Facebook也与其差了15个百分点左右。而苹果的盈利增长也是最快的，高达94%，谷歌增长了60%，而其他几家公司的盈利增长都是负值。 　　很显然，谷歌和微软这两个曾经的王者，今天虽然仍难有同类公司望其项背，但与苹果这几年的风光和飞速发展相比，显得暗淡了许多。学习苹果，是它们无法回避的问题。 　　苹果的成功，已经成为IT界的一段神话。抛开乔布斯神一样的光环，近几年来，苹果在市场上热销的MacBbook、iPod、iPhone、iPad这些硬件产品，集合了苹果公司人性化的设计及对前沿技术的高度敏感，不仅让苹果获得了巨大的商业成功，也开创了一种从软件到硬件全封闭的商业模式。苹果最初用Mac电脑与Mac OS构建起了一个完整的P