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有进攻必有防御，有策划必有反策划要想策划市场，必先策划对手 　 　　关于策划一词，人们早已是耳熟能详了，那么什么是反策划呢？所谓反策划是指策划者从自身利益出发在某一特定策划场（或者称为策划环境）中，根据对手所作策划或采取的行动，有针对性地进行谋划以达到积极防御，击败对手或不使我方受它方损失，保护自己，圆满完成任务，谋取自身利益的目的。一、反策划的整体概念　　首先，反策划是为一定的意图和目标而进行的工作，没有意图和目标就没有策划，这一点与策划相似。　　其次，反策划多是以独物的一对一或一对几的形式开展的。　　再次，反策划是以策划为前提的，开展发策划多半是因为已被人策划，或是对手已有策划方案在先，所以具有很强的针对性。二、反策划的手段　　1、资金手段。　　　　2、高科技手段。　　　3、文化手段。　　　　4、产品手段。　　5、营销网络手段。　　6、“壳”的资源。　　7、知名度、美誉度。　　8、融资渠道。　　　　9、行政关系。　　　　10、市场份额。　　　11、信息。四、反策划的基本原则　　1、避实击虚，扬长避短原则。　　2、主动权原则。　　3、奇正结合原则。　　4、时间层次性原则。　　5、超前预见性原则。　　6、要害原则。　　7、稳进原则。　　8、环环相扣原则。　　9、木桶法则。五、反策划的基本程序(见下图)　　第一步：系统预警　　第二步：自身防疫、免疫　　第三步：侦察情报　　第四步：对手分板（包括对手目标、战略、策略、手段、特点、突破点等）　　第五步：制定对策方案　　第六步：把乙方资源力量进行布局分配　　第七步：力量展开　　第八步：正面交战　　第九步：效果评估　　第十步：信息反馈 失败与成功之间，落后与进步之间， 迷惑与顿悟之间，贫穷与富庶之间缺少的就是创意！ 最需要的就是创意！ 有了创意就会一点即破，一跃即过！ 　 　　在某一特定环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光，可以很全面的提示事物或问题的本质，可以让人有一种假设性的觉察和敏感，这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力，即创意。　　１、创意策划的基本原理： 　　　　　　　　　　　　　　基本原理　　　　　　　　　　　　　　　｜　　　　－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－　　　　｜　　　　　　｜　　　　　　｜　　　　　　　｜　　万象系统论　　万象相干论　　万象全息论　　万物有“意”论 　　２、创意策划的重要条件：　　（１）创意策划形成的前提——动机、目的；　　（２）创意策划形成的基础——知识积累；　　（３）创意策划方法的过程——选择性、可变性；　　（４）创意策划实现的关键——联想、假设；　　３、创意策划的定律：　　创意策划＝条件＋技术　　３、创意策划的种类：　　（１）超序相干法——天马行空法；　　（２）拉线相干法——巨蜘蛛吐丝法；　　（３）超大系统法——万花筒法；　　（４）非系统法——王子创意法；　　（５）创意原子弹——创意裂变法；　　（６）氢弹创意法——创意大聚变风暴法；　　（７）意场感应法——上山下乡法；　　（８）创意魔牌——创意游戏法；　　（９）集中导向法——综摄法；　　（１０）头脑风暴法——“ＢＳ”法；　　４、创意的制造过程（心理操作过程）：　　（１）提出问题：掌握问题产生的途径，增强问题意识，列举属性，寻找缺点和希望点，产生好奇心。　　（２）确定问题：确定问题的目标、中心、焦点、动机、目的。　　（３）寻找资料和有关资料的积累：围绕目标、动机，搜索与创意动机有关的资料。　　（４）弄清问题：搞懂问题的表述形式，找出问题的框架和细节（聚焦目标、分化问题、把握要点、扩展重点），寻找问题的新表述形式。　　（５）生成思路和选择思路。　　（６）进行思考组合。　　（７）创意生成、总结及实施。 单纯的产品，其价值并不大， 单纯的精神产品，其价值的实现意义也并不大， 只有将其组合成精神包，再推广出去， 才有更大的威力。 　 　　精神产品是相对于物质产品而言的，有着广泛的内容，不仅包括传统意义上的文化、思想等，还包括其他所有无形的产品，如文化、软件、概念、股票壳、榜样等。单纯的精神产品，其价值的实现意义并不大，只有将其组合成精神包，再推广出去，才会有更大的威力。一、精神包的结构　　 二、精神打包的方式　　1、整合：这是“1+1”可以大于2的关键。　　2、剥离：对于精神包中发生了“病变”的部分，剥离它，会使精神包更好的发挥效果。　　3、重组：精神也可以分成许多种，其中有下地的一面，也有负的一面，如果我们把各种精神好的一面进行重新组合，其效