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水果忍者游戏广告策划方案 Fruit Ninja 也许你没有听过澳大利亚的Halfbrick公司，但你一定听过这家公司的主打游戏——《水果忍者》（Fruit Ninja）。这款让玩家化身为忍者、畅快地切开水果的游戏上市以来大受欢迎，名列App Store畅销排行榜前十位，几乎成了iPhone、iPad用户必装的游戏。 前言 目录 六、广告预算 五、广告策略与表现 一、市场分析 七、风险 四、市场策略与推广分析 二、消费者分析 三、产品分析 八、预期 市场规模 1、目前的市场规模； 《水果忍者》（Fruit Ninja），这款让玩家化身为忍者、畅快地切开水果的游戏上市以来大受欢迎，名列App Store畅销排行榜前十位，几乎成了IPhone、IPad用户必装的游戏。从2010年发行以来，在全球已经实现了超过7500万的下载量，得到众多智能手机用户尤其是白领用户的青睐。《水果忍者》有30%用户都来自中国。 2、市场未来的潜力； 移动商务消费化时代带来的巨大市场潜力： 据福克斯报道：“在各种各样的创新技术的推动下，移动行业正显现出以惊人的发展速度。苹果iPad平板电脑一年前才刚刚上市，一年后，iPad已有超过1500万用户群，可供选择的应用已达7万种，而且有数百万人将iPad作为商务用途。 iPad的迅速发展带动整个智能手机业的蓬勃发展，给手机游戏带来不可估量的未来市场潜力。 主要竞争游戏情况 主要竞争对手： 排一：芬兰的《愤怒的小鸟》 据《愤怒的小鸟》开发商Rovio Mobile透露，《愤怒的小鸟：太空版》3天内下载量超过1000万次。 从2010年第一只《愤怒的小鸟》横空出世开始，每一个版本的小鸟都能引发人们的疯狂追逐，并不断刷新着下载量超过1000万次的时间纪录。 第一代《愤怒的小鸟》游戏花了五个月实现1000万次下载量，但是，它的续集《愤怒的小鸟：季节版》实现这个数字仅花了79天时间，《愤怒的小鸟：里约大冒险》仅8天就达到了这个目标。而最新的太 空版却只用了3天时间，成为了《水果忍者》最强劲的竞争对手。 排二：《植物大战僵尸》 《植物大战僵尸》(Plants vs. Zombies)在苹果AppStore应用商店销售的前9天中，其销量已达30万套，为美国游戏开发商PopCap Games带来超过100万美元的收入，并创下苹果AppStore应用商店销量的新纪录。 游戏销售策略 过与中国游戏代理公司乐逗游戏合作，推出了带有中国特色的《水果忍者》游戏场景和道具；通过授权商业模式，与乐淘网合作推出了帆布鞋和公仔，建立品牌形象。 澳大利亚游戏开发商Halfbrick销售以手机游戏“水果忍者”中的角色为题材的毛绒玩具。 消费者分析 使用动机与下载地点； 使用动机：娱乐、发泄、益智、消磨时光等。 关注因素：不同的人群其主要关注因素及消费偏好不同。如下表： 消费人群分类 关注因素 下载地点偏好 使用工具 使用场合 领导消费群 都市白领 发泄 网络、手机客户端 电脑、手机、iPad 上下班等车段、平时空闲时间 核心消费群 青年学生 娱乐性 网络、手机客户端 电脑、手机、iPad 随时随地空闲时间 辐射消费群 妇女、老年人 简单 手机客户端 手机 生活中 同类型游戏替换情况； 由于手机游戏市场异常丰富，用户追求新鲜感，所以单一的游戏很难保证用户对游戏的忠诚度，同类型游戏间替换频繁。 对手机游戏的要求； 可见客户对网络游戏的首要要求是：操作好、画面好、游戏流畅稳定。 可见：游戏风格多样，很难满足所有用户喜好，所以要不断加入新元素。 产品分析 游戏版本寿命周期； 不同系列版本几个月更新一个，同一系列大约一周更新一点，不同版本交替很快。目前这款游戏已经升级更新了15个版本。 游戏的特性与功能； 水果忍者是全球知名的移动休闲游戏，当你切开不同的水果时，会看到不同颜色的鲜艳果肉，甚至连果核、肉纹都看得一清二楚。各种颜色的果汁飞溅到半空，或者飞溅到墙上，为玩家带来刺激的视觉体验。还可以看到真实世界看不到刀光剑影，玩家可以在屏幕上打横、打竖、打弧、“Z”形等等。总之，手指在屏幕上怎样比划，就有怎样的剑影，完全由玩家发挥。刀光一旦出现，同时伴随着挥刀的声音。如果忍者刀在空气中挥舞，会发出那种低沉的声音。忍者刀一旦碰上水果，马上会听到切开水果那种爆裂的响声，还有果汁溅射的声音，十分逼真，非常刺激。 游戏的收益来源； 目前仅水果忍者这款游戏在全球有2000万付费用户，而且下载量每天还在以50万人次的速度增加。，借着水果忍者游戏的推出相关服装、玩具等线下产品，甚至他还将拍摄出有关水果忍者的电影。 Halfbrick公司的竞争优势与劣势 竞争优势： 从游戏设计方面，可玩性、差异性和细节方面都做足功夫。 《水果忍者》简单得出奇，没有一关又一关的关