轻工业学院形象策划.docVIP

塑造新形象 建设新轻院 PAGE PAGE 7 学校形象识别策划方案 形象策划小组 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _To一、什么是学校形象识别系统 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To二、学校为什么需要形象策划 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To（一）从当前高校发展的竞争态势看 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To（二） 从轻学院的现状看 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To（三）从学校形象策划的作用来看 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To三、学校形象策划方案内容 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To（一）学校理念识别策划方案（MI） PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To（二）学校行为识别策划方案（BI） PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To（三）学校视觉识别系统策划（VI） PAGEREF _To\h 8 一、什么是学校形象识别系统 CI是CIS的简称，CIS是英文“Corporate Identity System”的缩写，即企业形象识别系统。CI就是将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值，加以整合，使它在信息化的社会环境中转换为有效的标识。 从广义上说，企业和学校都属于组织的范畴，CIS也可以指组织形象策划或者是组织形象识别系统。随着，我国市场经济的逐步完善，所有的社会主体和市场主体都要参与到市场竞争中去。高等教育也不例外，学校为了更好的发展也必须提高知名度和美誉度。在高校的竞争中脱颖而出，学校也必须有自己鲜明独特的形象识别系统。也有的学者，把学校的形象识别系统称为UI(University Identity)。 学校形象识别系统简称UIS，也可以泛指为CIS。UIS包括三部分，即MI(理念识别)、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。如下图所示： BI BI MI VI 理念要素 理念表达 学校目标 学校哲学 学校宗旨 学校精神 …… 口号化 人格化 艺术化 深刻化 对 内 对 外 教育培训 职业礼仪 环境营造 竞争方式 …… 服务水准 市场调查公共关系公益活动 …… 基本要素 应用要素 学校名称学校标志标准字体 标准色 宣传标语 学校品牌 …… 公益活动 …… 建筑外观 办公用品 业务用品 服饰 交通工具广告传播 …… CI UI内 UI内容结构 MI是指导企业行为的具有哲学内涵的思想意识；企业理念识别系统是企业通过阐述这些思想意识而达到行为目的的、让人可感可知的完备系统。它包括经营信念战略、经营计划战略、发展战略、管理原则、精神标语等等。 BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。 VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉形象。 在CIS战略中，MI、BI、VI之间有着十分密切的关系。MI、BI、VI是一个有机的整体，三者缺一不可。MI企业的宗旨、灵魂，是企业赖以生存的原动力。它是企业独特的价值观的设计，它规定了CI策划系统的整体方向，BI都是由它来引导和发展。如果把CIS战略比喻成一棵花，那么MI——理念识别就是花根；BI——活动识别就是花枝；VI——视觉识别就是花朵和花叶。 二、学校为什么需要形象策划 （一）从当前高校发展的竞争态势看 高等教育处在全面变革的时代，学校必须全面反省和调整自己的教育思想、组织