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活動企劃發想與行銷策劃 行銷企劃人的關鍵能力 一、不只有功能，還重設計 二、不只有論點，還說故事 三、不只談專業，還須整合 四、不只講邏輯，還給關懷 五、不只能正經，還會玩樂 六、不只顧賺錢，還重意義 企劃是什麼 解決一個問題 掌握一個機會 決定一個決策 提出一個做法 生活中俯拾皆有「企劃」的需求 企劃人的素養 現在企業所追尋、所關注的最大議題為： 『人才的個人品牌化』 讓自己成為具有附加價值的人才 擁有市場概念和豐富的感受性 衍生出嶄新價值的能力。 創意的思考 注重企業實力是否以對應時代的變化。 能夠做到與眾不同，並能夠化為競爭力。 對應變化的能力 能夠察覺變化，自行思考，創造商機。能承擔風險並提出建議。 獨立思考人才 所有事物皆瞬息萬變，且變化速度越來越快，需於變化中衍生出價值。 流動性 活動企劃發想的法則 腦力激盪法 腦力激盪法（Brainstorming, BS），是由Osborn在 1938年所提出。強調利用集體發散式思考的方法，產生大量的想法，並經由思考的相互激發，激盪出更多的創意。 議題最好在會議之前先發送。 腦力激盪法 進行方式： 主持人一位，主持人的引導很重要。 環境愈輕鬆愈好，拿掉領帶，脫掉鞋子，準備一點吃的。 腦力激盪法 進行方式： 第一階段，就主題由出席者隨意說出想法，不能攻擊或批評別人的想法，所有的想法都是好的。 第二階段，由別人的想法再延伸更多的想法，相互激盪。 第三階段，整理分類，把不相關的內容刪去。 第四階段，總結並考慮可行性。 個人創意增進法 一個信念 我是非常有創意的 二個路徑 達成一件事情至少要想出兩個路徑 個人創意增進法 三個習慣 每天想一件令你開心的事或尋找一件令你驚奇的事 不要固定你的行為模式 找出自己的創意時空，練習胡思亂想 四個方法 觀察/閱讀/學習/旅行 觀察： 觀察顧客知道及不知道的、實體及心裡的需求。 老師最需要的一項發明(硬體)？這項發明可以解決我的什麼問題？ 為客戶創造獨特性的正面價值 所有行銷企劃工作的啟動，都是為了滿足消費者需求 企劃人透過現場觀察或應用市場調查的工具，去蒐集目標消費者所重視卻未被滿足的需求之重要情報 藉由企劃流程與工具，轉化成商品概念，經過研發、設計、製造、行銷、配送等流程，提供消費者希望購買的商品與服務 為客戶創造獨特性的正面價值 企劃工作的本質，就是為消費者創造正面價值的過程。 企劃工作的另一個特性是差異化與獨特性，在競爭激烈的市場中，能夠吸引消費者注意，並在客戶心目中佔據獨特地位，是任何一項暢銷商品必備的要件之ㄧ，所以行銷企劃人必須堅持提出獨創性的企劃案，避免抄襲或複製競爭對手的商品或商業模式。  感受，重新想像 我們每天都用的手機應該增加哪一項功能？ 先有想像力，再講求創造力 (夢想的能力) (實踐夢想的能力) 兩個最重要的「力」 勾勒出抽象的異想世界。 夢想、浪漫想法、志向、思考、眼光、概念 將靈光乍現和想像轉化為現實層面。變成具體的表現。 優秀的「感受洞察力」，可衍生出優秀的創意。 創造： 把原本相同的現象推到不同的結果。 設計一個沐浴乳的電視廣告，沐浴乳的特色是洗過後身體非常潤滑。請用最有創造力的方式強調潤滑的效益。 創造思考歌~大家一起來唱歌 創造思考， 動動頭腦， 點子多， 方法巧， 見解新， 面面到。 解決問題不可少， 大家來創造， 明天會更好！ 創造力 普通常識(common sense) + 豐富的想像力(imagination) 創意就是點子IDEA NEW, Different…… USEFUL, Better 不同而更好的想法 幫助大家成為獨立思考專業人才企劃力的四大關鍵 互動性~關係力 我會把自己比喻成哪一種食物？為什麼？要怎麼吃你﹖ 你又會把同學比喻成哪一種食物？為什麼？ 1. 以「顧客本位」來發想思考 市場導向和對應顧客需求的時代 2. 洞燭「先機」，勾勒「藍圖」 嗅出變化的氣味，以此預想遠景和整體藍圖。 3. 擁有自我「思考」，運用它來影響周遭環境 以「我想呈現這樣的東西」的思考模式來引領發想 4. 用「感性+理論」策動人群 運用創造性和邏輯性來感動大眾 5. 喜歡策動人群 喜愛變化所帶來進步和所衍生的事物 6. 讓自己建立起「個人品牌力」 擁有不斷向前邁進的持續力 關 係 力 「獨創工作術」的思考模式 基本步驟/具備的能力 內 容 訴求原因(背景) STEP 1 資訊性 (了解世界，市場消費者的動向) 情報力 社會動態，市場，消費者，客戶，競爭，觀察使用者心理，價值觀