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主广告语：一尺一世界 一生一世家 SLOGAN：利豪沙发 舒适专家 广告时长：30秒 还有什么 比你的内心 更宽广？ 那是一尺一寸的 精微世界 还有什么 让你的人生 更从容？ 那是一生一世的 简单信念 一尺一世界 一生一世家 利豪沙发 舒适专家 利豪沙发品牌形象广告片 分镜一：【特写】 皮质肌理质感的背景下，周边晕黑，高光快速划过画面，一只笔出现，轻轻在皮质上划出一道横向参照线，由横线开始，迅即延伸出一副沙发（LEHOO明星产品）设计草图。 配音： 还有什么比你的内心更宽广？那是一尺一寸的 精微世界。 利豪沙发品牌形象广告片 分镜二：【特写】 沙发设计草图逐渐变化为实景（利豪沙发明星产品），环境光暗，一只男人的手，带着由衷的欣赏轻抚沙发，从容拂过的地方，高光柔和划过。 配音： 还有什么让你的人生更从容？那是一生一世的 简单信念。 利豪沙发品牌形象广告片 分镜三：【中景】 男主角（利豪沙发形象代言人—陈道明先生）舒展惬意地坐在沙发上，轻轻后靠的同时，双臂伸展，享受、信任、满足等感情不予言表……坐下的动作过程中，通过皮质肌理高光体现质感，同时出现主广告语的字幕“一尺一世界，一生一世家”及利豪沙发LOGO。 配音： 一尺一世界，一生一世家 利豪沙发品牌形象广告片 分镜四：【近景】 镜头拉近，男主角带着欣赏的眼神望向镜头，主广告语字幕淡去，沙发肌理质感上，出现烙刻感品牌名称和SLOGAN组合形象徽标，同时随配音效果出SLOGAN字幕 配音： 利豪沙发 舒适专家（配合皮质质感上印章音效） 诉求境界化的生活格调追求而非物象、功能本身的品牌传达 出类拔萃的家居设计与充满思想之美的艺术画作相遇 产品诉求 设计诉求 情感诉求 文化诉求 气质诉求 质量功能 审美取向 情感互动 文化认同 价值迎合 人体工学 材料品质 工艺标准 流行元素 色彩语言 造型美感 社会责任 道德准则 家庭情感 唯一性 定制性 区隔性 竞争对手都在表达 行业初级品牌诉求 竞争的红海 高阶品牌传播诉求 同行业者普遍不强 竞争的蓝海 进阶阶段品牌诉求 不适合利豪 讨巧的策略 竞争优势 Strengths 企业实力的体现 国际设计师团队+顶级原材料认证 雄厚的集团实力为利豪沙发品牌崛起保驾护航 企业秉承以人为本发展理念开办利豪商学院 产业链内多向整合资源形成利豪的品牌竞争力 品牌代言人陈道明先生为品牌形象助力加分 品牌策略的体现 价值典范 舒适专家 利豪沙发品牌定位 利豪沙发品牌定位 利豪沙发品牌定位： 价值典范 舒适专家 蓝田银杏茶 利郎男装 中科暖卡 宝丰酒业 普莱达手机 天王表业 厦华彩电 合室家木门 圣帝罗阑鞋业 翠屏国际 方正地产山海天 仁和可立克 青春宝永真片 大自然地板 豪日摩托车 欧亚达家居 郑州日产帕拉丁 财富小笔记本电脑 高炉家酒 滇虹康王 豪雅表 和其正凉茶 江淮宾悦汽车 红星海世界观 豪雅表的精神与陈道明的成熟气质浑然一体 成熟、睿智、儒雅的贵族气质 陈道明所展现的是 家居行业代言人分析 陈道明形象与品牌形象格调不协调 她就是沙发 阶级王权的象征 社会地位的象征 财富程度的象征 阶级王权的象征 社会地位的象征 财富程度的象征 沙发的起源可以追溯到公元前2000年左右的古埃及 沙发的起源可以追溯到公元前2000年左右的古埃及 佛罗伦萨的圣母之花 =意大利？ 佛罗伦萨的圣母之花 =意大利？ 台伯河畔的罗马古城=意大利？ 时尚弥漫的米兰大街=意大利？ 时尚弥漫的米兰大街=意大利？ 文艺复兴的伟大先哲=意大利？ 文艺复兴的伟大先哲=意大利？ 这都是，也都不是…… = 3% 国土面积： = 5% 国民人口： 2009年的人均GDP达到了3万5千多美元 = = 2010年与中国的贸易达到了400亿美元 99%的意大利品牌由家族企业发展而来