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龙兴寺文化旅游业发展可行性分析 　　摘 要： 龙兴寺位于安徽凤阳，是一座有着600年历史的皇家寺庙园林，但该寺旅游发展现状不尽如人意，应当结合该寺具备的旅游资源大力发展文化旅游。本文对龙兴寺发展文化旅游进行可行性分析。 　　关键词： 龙兴寺 文化旅游业 发展可行性 　　龙兴寺位于安徽省凤阳县城，是一座有600多年历史的皇家寺庙园林。600年间，该园林屡建屡毁，屡毁屡建，历经太多历史变迁。今日的龙兴寺园林布局合理，园林植被充满生机，每逢节日，香客云集，旅客遍地，是凤阳附近重要的旅游休闲地和佛教朝拜圣地。作为见证历史的园林，龙兴寺具有优良的旅游资源，但目前该寺旅游开发处于观光初级阶段，对龙兴寺进行文化旅游开发非常必要，这样才有利于中华民族的历史瑰宝的传承。目前龙兴寺的文化旅游业不尽如人意，主要原因是看点设计、线路安排、营销策略、周边环境、服务质量都存在不足。为促进其发展，应当对龙兴寺具有的文化资源进行深度挖掘并充分利用，包括该寺的古建筑文化资源，相关佛教文化和与朱元璋相关的历史文化资源，设计可供开发的旅游产品。本文结合龙兴寺旅游发展现状，对龙兴寺发展文化旅游的可行性进行分析，并对其相关文化的利用发展提出相关建议。以期扩大龙兴寺在周边地区的旅游影响力，提高龙兴寺文化旅游品牌的质量。 　　一、可行性分析 　　（一）旅游业进入大众化 　　近年来，旅游者的队伍不断壮大，不同年龄层次的人纷纷加入旅游大军，现在不再仅是十一黄金周是游客出游的高峰期，平日里也有很多游客出游。旅游作为一种休闲模式，已深入人心。旅游者已不单单满足于在旅游景区观光旅游，对吃、住、行、游、购、娱等相关产品的品质和旅游景区的服务等综合需求都逐步提升。 　　2000年，我国食住行游基本类旅游消费占总体旅游消费收入的72%，而文化娱乐类精神旅游消费仅占28%。到2010年，文化娱乐类旅游消费增长到总旅游消费的39%。这足以说明我国居民的旅游需求正在由观光型向文化体验型转变。因此，发展龙兴寺文化旅游正迎合游客需求，顺应我国旅游发展大趋势。 　　（二）凤阳正全力打造明文化旅游集散地 　　凤阳县具备的先天条件决定了其在旅游业中的知名度。自上世纪90年代以来，凤阳县政府便全力推进凤阳旅游业的发展，近年来，凤阳在“明文化”旅游资源开发方面投入了一定的人力、物力和财力。自1992年以来，凤阳县先后投资1000余万元修建了弥勒殿、大雄宝殿、朱元璋殿、地藏殿、藏经楼两侧禅房等各种建筑近200间，已初步形成规模，龙兴寺恢复了往日的香火；明中都鼓楼于1998年被重修，再现了“谯楼归市”盛况；明皇陵景区投入100多万元进行修建，恢复了无字碑碑亭和皇陵碑亭，使明朝历史兴衰再现明陵风雨中；总投资2亿多元的明中都遗址公园项目已进行一期建设，届时将再现“东方巴比伦”的瑰丽景观1。 　　借助于凤阳县政府的推动力，龙兴寺的文化旅游发展得到了相应的政治和经济保障。 　　（三）把握“宗教热”带来的旅游契机 　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”。文化的吸引力和魅力在一定程度上决定了旅游景区的发展潜力。目前生态旅游、文化旅游、红色旅游等都受到游客推崇。宗教旅游是文化旅游的一个分支，在文化旅游中占据相当大的比重。在经济发展迅速的今天，人们都在快节奏地工作和生活，这样的方式造成都市人的亚健康和心理问题，他们往往心理紧张，情感空虚、脆弱，促使人们为自己的心灵寻找安慰和寄托，宗教便火了起来。这种社会现状为龙兴寺发展宗教旅游提供了基础，把握住“宗教热”到来的契机可能使龙兴寺的文化旅游获得意想不到的收获。 　　二、增加龙兴寺旅游收入的建议 　　眼下龙兴寺传统门票收入模式已不能顺应旅游业发展的潮流，应适当开发体验型旅游产品增加旅游收入。 　　（一）增设品茶、品佛教素食活动 　　茶作为人们日常生活的必备饮品，有着众多青睐者。把茶文化作为主体进行开发，一定可以吸引大量游客。茶与佛教亦有着悠久的渊源，我国很多著名茶叶和茶具均产自寺庙。开设茶文化之旅，首先可将空余禅房增设为茶室，制作茶文化与佛教文化相关的视频以辅助主持人员的宣讲，宣讲人员还应当进行专业培训，保证其准确讲述茶文化的悠久历史及与佛教的渊源，这是品茶活动文化化的关键。目前龙兴寺还没有自己的茶叶品种，可主推与佛渊源颇深的黄山毛峰、六安瓜片等茶叶。品茶活动不仅是销售茶叶以增加寺庙收入，更通过茶展现佛教文化的博大精深。 　　佛教素食产品的开发也可增加龙兴寺收入。目前龙兴寺在这一块的开发还处于空白阶段。一些旅游发达地区的寺庙，佛教素食早已出现并反响良好。佛教素食的开发可采取两种方式，一是品尝型，二是特产型。前者指游客可在寺庙旅游时作为餐饭食用，后者指游客可购买携带的保鲜包装的佛教素食。 　　（二）开设体验型休闲项目 　　寺庙的体验型旅游项目