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我国数字图书消费市场研究与出版行业应对策略 　　信息时代，数字图书成为图书出版的重要发展趋势，与传统纸质图书一起成为读者阅读的重要形式。文章基于对数字图书出版内涵界定的基础，对我国数字图书消费市场进行实证分析，并根据我国数字图书市场消费特点，提出相应完善对策，为我国数字图书出版机构提供参考。 　　数字图书 消费市场 出版行业 纸质图书 　　G237 A 1003-6687（2014）12-0028-04 　　信息时代，图书的出版和消费呈现出数字化的特点。中国互联网络信息中心（CNNIC）测算，截至2014年5月，我国网民规模达6.41亿，互联网普及率为47.4%。随着我国网民数量的增多，数字阅读也有突飞猛进的增长。由中国新闻出版研究院实施的第11次全国国民阅读调查显示，2013年，全国人均阅读纸质图书4.77本、电子书2.48本――纸质图书和电子书阅读率双升。2013年7月，在第五届中国数字出版博览会上发布的《2012―2013中国数字出版产业年度报告》显示，2012年，我国数字出版产业累计用户规模达到11.82亿，数字出版年总产出接近2000亿元，从2010年到2012年，两年间就实现了从千亿元向两千亿元的迈进。但相比较数字出版产业的2000亿元收入，数字图书收入仅有31亿元，仅占1.55%。由此可见，我国数字图书出版和消费市场潜力巨大。 　　一、数字图书出版概述 　　为便于对传统纸质图书和现代数字图书的区别有更清楚的认识和了解，有必要对数字图书出版内涵和数字图书类型进行分析。 　　1. 数字图书出版 　　数字出版行业指围绕数字图书出版的生产、制作、经营和服务的过程，所涉及的各种利益群体组成的具有相互作用的经济活动行业。数字图书出版指传统出版社的数字化图书出版物以及非传统的电子图书等，主要包括电子书原始平台出版物、手机图书出版，以及其他以数字化形式所发布的图书作品。[1]原创文学网站消费平台、手机数字图书消费市场、平板电脑数字图书消费终端等，都可列入数字图书出版的范围。 　　2. 我国数字图书的类型 　　数字出版改变了传统图书的展现形式。基于我国数字出版行业发展特点，百道数字出版研究院根据电子书的形式及其和传统出版之间的关系，将我国数字图书分为3种类型。 　　（1）电子书1.0。也就是与传统图书所对应的电子图书。电子书1.0直接来源于纸质图书，可以说先有纸质图书然后才有电子书，或是两者同步出版。电子书1.0与纸质图书内容相同、版式相同，因此有人称之为“平装书”，是和传统纸质图书最为接近的电子书，具有内容上的连续性、独立性和完整性等特点。目前，国内外许多出版社已通过加强流程管理，实现了纸质图书和电子图书前期生产过程的同步性。 　　（2）电子书2.0。指从生产到发布都只采用数字化形式的电子读物。在我国，先通过数字技术出版，然后再通过其他技术出版的图书读物都可归为此类。我国现在的电子书2.0基本上都起步于网络阅读，带有明显的网页内容，产品具有内容完整性较弱、形式流动性较强和文字层面互动性较弱等特点。目前，国内的网络原创读物，如榕树下等文学网站上的一些原创内容，都可归为电子书2.0，这些文学网站的出现表明了我国另一个阅读市场的发展，形成了一个新的阅读群落。 　　（3）电子书3.0。指集成了实时变化、动画、视频、声音等模块，可实现交互功能的多媒体读物。目前，这种电子书的名称和形式尚未统一，是介于图书和录像之间的一种出版形式。如Blio交互式电子书和苹果公司的IOS系统中所集成的多媒体要素的图书应用，都可称为电子书3.0，具有内容杂合性、消费体验非直线性、制作过程复杂性等特点。 　　二、我国数字图书消费市场研究 　　盛大文学是我国数字图书生产和销售的重要代表，也是草根文化风行和新生代阅读势力壮大的典型。[2]本文以盛大文学旗下的云中书城为案例，对我国数字图书市场进行研究。 　　1. 电子书1.0销售情况 　　云中书城按照传统图书和网络文学的日销售量、周销售量、月销售量以及总销售进行排名，在每个排行榜中都列出销售前100位的图书。作为我国数字图书销售重要渠道的云中书城，其图书畅销排行榜可反映纸质图书在数字化以后的销售情况，也就是可反映电子书1.0的销售情况。因此，本文将其作为我国电子书1.0消费情况分析的指标之一。以云中书城2013年5月份的销售总排行榜为例，对其进分析。 　　小说类图书仍是传统图书中最受欢迎的图书，在整个销售排行榜上占到三成以上，而历史类、文学类、经济类、励志类图书销售量也位居排行榜前列，分别占到9%、10%、11%、12%左右。 　　从云中书城小说类图书销售情况来看，以中国当代小说销售量占比最高，达27.3%，官场小说、悬疑推理小说、军事小说、言情小说等所占比例分别为18.2%、