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我国数字出版产业链发展现状和问题研究 　　[摘要]随着互联网的普及、通讯技术的发展、移动设备的大量应用，数字出版产业便顺应着时代的潮流登上了历史的舞台。不管你是否喜欢，数字出版业已经来到我们的身边，进入并改变着我们的生活，它上接作者，中连内容出版、内容加工，下游又连内容投送、媒体运营商和广大消费者，完整的数字出版产业链正在形成当中，本文主要探讨数字出版产业链当前的发展状况和存在的问题，然后提出具有参考性的建议。 　　[关键词]数字出版　产业链　问题分析 　　 　　一、导论 　　 　　由于数字出版是个新生事物，还处于初步发展的阶段，理论研究和实践经验都有所不足，对其概念以及内涵特点，在全球范围内的学术界还未统一出一个标准。此外，社会部门也都结合自身的情况从不同的视角对数字出版产业的概念做出解释，先后出现了电子出版、网络出版再到复合出版，它们都从不同的角度来揭露了数字出版的部分本质内涵。目前，数字出版只是一个中国特色，中国化的一个概念，被国内学术界人士所认同，它是由张毅君司长在“吉林首届数字出版论坛”上提出的，的：数字出版是指利用数字技术进行内容再生产，并通过网络传播数字内容产品的活动，它具有生产数字化、管理数字化、产品形态数字化和传播方式网络化的特点。简单的来讲，便是用数字化信息技术来进行出版的活动。 　　通过以上对数字出版产业的概念分析，可知它是一个不够成熟不够完善的产业，因为它的概念界定都是如此的难。从宏观上来说，数字出版产业形成了一个庞大的产业链，它把作者，著作权人，版权服务企业，内容加工＼出版企业，内容传播企业以及消费者联系起来，甚至还囊括了物流、广告商、网络运营商、第三方支付企业以及银行；微观上来看，数字出版产业当前更多的是被当作一种辅助一种工具来使用，所形成的产业链并不完善稳固。 　　 　　二、我国数字出版产业链发展现状分析 　　 　　1.发展的环境现状分析 　　(1)政治环境分析 　　近年来，我国数字出版产业得到了充分的发展。在国家层面上得到了高度重视和大力政策的支持。2005年以来，国家颁布了多个政府规划文件，包括近期的“十二五”规划，都把发展数字出版、完善数字出版产业链，推动新媒体发展列入了科学创新的重点。有了国家层面的政策支持，各级地方政府也纷纷出台政策文件推动数字出版产业的发展，尤其在沿海经济发展较为发达地区，更是把数字出版产业列为地区重要产业，利用其发展推动产业结构的升级以及发展方式的转变，比如浙江杭州便早早提出创造数字动漫产业基地，广东省也明确提出以数字出版和创意产业为驱动，培养新型文化形态，并把打造“数字广东”列为战略目标，同时上海市也已经把发展数字出版列入了市政府“十二五”专项规划，并且建成了张江国家数字出版基本以及延伸园区，形成了一定规模的数字产业集群，带动了数字出版产业链上下游相关产业的发展。 　　有了政府的高度重视和强有力的政策支持，数字出版产业链发展便有了可靠的保障。 　　(2)经济环境分析 　　改革开放以来，我国创造了年均GDP连续多年保持两位数增长的经济增长神话，并经受住了一场巨大的金融海啸的袭击。尽管如此，金融危机还是使传统出版业遭受了沉重的打击，比如出版业的投入减少，消费者的购买力下降，毁约率不断攀升，成本上升，出版物的库存量增加，资金回流困难，不良资金增加，新书出版停滞。报刊销量下滑，现金流管理出现危机。与之形成鲜明对比的是。数字出版受的的影响便小得多。而且数字出版产业的发展以及产业链的构建给传统出版业带来了转机。大力发展数字出版产业链，成为了在当前经济环境下出版业的不二选择。到2009，全国有521家出版社进行了电子图书的出版业务，占全国总出版社的百分之九十，出版了电子图书60多万，环比增长了29％，收入高达3亿多，同比增长了50％。 　　到了2011年，金融海啸的抓痕慢慢淡去，各大经济体逐渐复苏。我国国内经济也不断回暖，并成为了世界第二大经济体，消费者市场在政策引导下，需求回升，工业增长强劲，财政以及货币金融环境良好，经济增长内在动力强大，经济平稳快速增长，投资环境良好。给数字出版产业链的发展带来了契机。 　　(3)社会环境分析 　　截止2010年，我国的网民数量已经达到了近4亿，年增长率达到了近30％。随着3G业务的普及，手机上网渐成主流，达到了2.36亿，占全体网民的一半以上，手机上网给数字出版产业带来了新增长点，其中手机阅读在短短的几年间便发展为第二大数字媒介阅读方式，仅次于网络在线阅读，甚至有近3％的成年人放弃了对传统出版的依赖，完全性地选择数字媒介作为自己的阅读方式。 　　社会的消费方式，阅读习惯的转变。给我国数字出版产业链的健康发展创造了坚实的社会后盾。 　　(4)数字技术环境分析 　　数字出版是依赖数字技术对出版物进行