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试论电视频道覆盖数据提供市场两种主要产品的差异
China Media Research Company Limited
北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司
试论电视频道覆盖数据提供市场两种主要产品的差异
卫星电视发展风起云涌
自 1989 年西藏电视台首家推出卫星电视频道起，截止到 2003 年 9 月，全国已
有 13 个中央级卫视频道，3 个中国教育卫视频道和 31 个省级卫视频道，共计 47 个，
卫视频道累计覆盖人口 [注]达到了 169.8 亿，影响范围不断扩大（见图一）。
图一 1999-2003 中国卫星电视频道累计覆盖人口
单位：亿人
200.0 169.8
148.6
160.0 131.3
124.3
112.7
120.0
80.0
40.0
0.0
1999年 2000年 2001年 2002年 2003年
（数据来源：美兰德媒体 CMR）
卫星电视是对传统电视传播方式的一场革命。它改变了原先通过微波发射塔和
中转站传播的方式，打破了地域和地势的限制，提高了信号传输的稳定性，改善了
频道传输能力，使电视的影响深入到千家万户，成为最具渗透力的媒体。数据表明：
[注 ] 卫视频道累计覆盖人口是指各频道覆盖人口之和。
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2003 年我国全部 47 个卫星电视频道平均日到达率为 66.4%，日到达观众超过 8 亿（见
图二）；观众平均每天收看 1.95 小时卫星电视节目，约占观众全天收视时长的 2/3
（见图三）。
图二 2003 年全国卫视频道平均日到达率
单位：%
日到达率
66.4%
34%
（数据来源：美兰德媒体 CMR）
图三 2003 年全国电视观众平均每天收看卫视的时长
单位：小时
收看卫星电视时间
其他1.15
1.95
（数据来源：美兰德媒体 CMR）
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