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文化产业当前发展中零与价值对偶范畴体系研究 　　摘 要：文化产业当前表面繁荣的背后存在着其个性化的零和价值对偶范畴体系：五组零和价值对偶范畴构成文化产业水车转轮式的零和价值对偶范畴模式。其中商业经济的五个范畴呈现价值量高增加的趋势，相对的是文化精神的五个范畴呈现价值量低增甚至负增趋势。这是文化产业当前发展最大的瓶颈。 　　关键词： 　　文化产业；零和价值；对偶范畴；体系模式 　　中图分类号：F2 　　文献标识码：A 　　文章编号2015 　　中国文化产业化的景象正呈现一种怪象：商业价值量的高增加以文化价值量的低增加甚至负增加为代价，即商业的繁荣与文化的衰亡构成了中国文化市场上零和价值的当下景象。我们将以南京市重大文化标志布点手绘地图设计研究为例提出规避文化产业零和价值的尝试。 　　1 关于零和价值 　　零和价值是源自零和博弈理论的概念，零和博弈实际即非合作博弈，它是约翰?福布斯?纳什（John ForbesNash）对现代博弈理论的伟大创造。所谓零和博弈就是说在社会市场竞争中，总资源的限定决定了一个竞争者的获利一定是牺牲另一个或另一些竞争者的利益而获得的，正利益与负利益相加之和等于零。换而言之，在市场竞争中，正价值的获取一定会导致相近的负价值，因为从阶段时间内来看，社会总价值量是恒定的，价值的转移必须建立在掠夺之上才能实现，零和价值几乎是平等自然竞争的必然结果，也是市场经济自由发展中的必然规律。 　　2 文化产业零和价值体系的模式 　　文化产业中的博弈方绝不是简单的两者博弈，应当是两两对应的多杆式体系模式，是多元对偶的组合模式。正常说来，文化产业零和价值最突出的有五组对偶范畴：产业化与文化化、他控力与原生力、横向感与纵深感、嘻哈风与传统风、视像维与创意维。这五组对偶范畴联动在一起，不再是单杆的上下摆动，而是交汇在产业政策轴上构成一个水车式的转轮体系（见图1）。但在水车转轮的每一根轮辐上，两端的范畴两两对冲，造成商业价值增量和文化价值增量的零和表现。 　　图1 文化产业零和价值水车转轮式对偶范畴模式图 　　拿南京市重大文化标志布点手绘地图的设计创造为例，如果手绘地图主要用于为旅游产业、商业消费、图式商品化开发、地域新型产业形式服务，而轻视了对历史文化的挖掘、研究、保护与发扬服务，就很容易陷入文化产业零和价值发展的陷阱。 　　3 产业价值的高增量和文化价值的负增量 　　3.1 优化了国民经济的构成 　　工业是以巨大的资源消耗为基础，农业是以劳动密集形式为依托，无论是资源消耗型的工业还是劳动密集型的农业都较早地暴露出了各自的颓势。1997年，布莱尔（Tony Blair）当选英国首相后的第一件事，就是成立“创意产业特别工作组”（CITF：Creative Industries Task Force）并亲自任主席，他提出要“通过英国引以为豪的高度革命性、创造性和创意性来证明英国的实力”，提出把文化创意产业作为英国振兴经济的聚焦点，把推广文化创意产业作为拯救英国经济困境的有效方法。1998年出台的《英国创意工业路径文件》中更明确地提出了“创意工业”（Creative Industries）的概念。事实上，国民经济结构的优化刺激了英国新的经济增长点。 　　3.2 扩展了产业经济的范围 　　原来的第一产业是农业，第二产业是工业，第三产业是服务业，后来从第三产业发展到第四产业、第五产业，后三个产业无一不与文化产业发生着关系。毫无疑问，文化产业的出现拓展了产业经济的范围。农业、工业的颓势不可阻挡，第三产业即服务业曾令世界无比振奋，但这其实还只是开始，文化产业的提出才开始让全世界意识到了一个全新等待开辟的巨大空间。中国广大的中西部地区地广人稀、资源丰厚、自然风光无限美好、文化积淀深厚，在文化产业热门之后无疑给中西部地区开辟了新的生财之道：红色旅游、原生态旅游、原生态文化艺术资源的挖掘和运用、历史文化积淀的挖掘和运用等等都可以成就中国中西部地区后发制人的产业优势。 　　3.3 提升了传统产业的层次 　　文化产业的国策性地位导致各行各业开始重视和挖掘文化，产品设计、企业文化、品牌战略的一度火热与此国策不无关系。文化要求的提升有时的确能促进一个普通企业注重自己的品质、提升自己的声名、增强自己的内涵、追求消费者的情感认同。各类企业对“企业文化”的重视让企业看上去显得更有文化、让自己看上去更加有品味、有面子。这就是文化的力量，文化有“贴金”功能，似乎已经得到人类共识，传统产业的层次在文化推动下开始“华丽转身”。 　　3.4 维稳了产业结构的生态 　　传统的产业结构遭遇到了前所未有的瓶颈，那就是自然资源的大幅减少导致生产原材料的急剧下降。同时，社会工业化的飞速发展带来的自然环