对北京高校学生网球赛事市场化的研究-体育人文社会学专业论文.docxVIP

北京体育大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：本人所呈交《对 北 京 高 校 学 生 网 球 赛 事 市 场 化 的 研 究 》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得 的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人 或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的 个人和集体，均已在文中以明确方式标明并致谢。本人完全意识到本 声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期：二〇〇九年六月三十日 摘要 高校体育是我国高等教育的重要组成部分，高校学生体育赛事是学校体育 教育的表现形式，是吸引学生参与、观赏体育活动的有效手段，是推动高校体 育工作的重要途径之一。近年来，随着我国改革开放的不断深入,市场经济体制 的不断完善,体育赛事作为一种具有观赏价值的服务产品，拥有巨大的无形资产 和极高的商业媒介价值，体育成为商品走进市场是时代发展的必然趋势和我国 市场经济的必然选择。随着体育产业和体育经济的完善和发展，为北京高校学 生网球赛事市场化提供了良好的环境和机遇。 高校学生网球赛事市场化是我国高校体育赛事改革和发展的必然趋势，为了 使北京高校学生网球赛事能够适应市场经济规律，促进北京高校学生网球运动 的大力普及和推广,丰富和深化高校网球赛事内涵，发挥体育竞赛在高校体育、 素质教育和全民健身工作等方面的作用，高校学生网球赛事市场化的发展已是 刻不容缓。北京高校学生网球赛事作为北京高校学生体育赛事方式之一，同北 京高校其他竞技项目学生体育赛事相比，北京高校学生网球赛事市场化发展则 表现的相对缓慢。虽然人们已经对北京高校学生网球体育赛事市场化有了一定 的认识，北京高校学生网球赛事市场化的程度也发生一些改变，但是，北京高 校学生网球赛事市场化步伐仍滞后于时代的发展。北京高校学生网球赛事本身 也存在着赛事管理体制相对滞后和北京高校学生网球赛事的竞技运动水平不高 等问题，另外，商家对北京高校学生网球赛事市场化的认知程度，也对北京高 校学生网球赛事市场化具有一定的影响，这些都将成为制约北京高校学生网球 赛事市场化发展的重要因素。 本文运用学校体育、体育赛事管理、体育市场等方面的基本理论，对北京 高校学生网球赛事市场化进行研究，并对中国大学生篮球（CUBA）联赛、中国 大学生足球联赛、中国大学生网球联赛这三个大学生体育赛事的市场化发展进 I 行一定的研究，借鉴赛事市场化的成功经验，总结出北京高校学生网球赛事市 场化形成的影响因素，分析了北京高校学生网球赛事的发展历程，并对北京高 校学生网球赛事市场化的现状进行具体的研究和分析，找出北京高校学生网球 赛事市场化的制约因素，对北京高校学生网球赛事市场化发展提出相应的对策 和建议，为北京高校学生网球赛事市场化的发展、北京高校网球运动整体水平 的提高和可持续发展提供重要的理论和参考依据。 关键词：北京高校；学生网球赛事；市场化；研究 II ABSTRACT Physical education in college is an important aspect of higher education in China. School sporting event is the form of expression of physical education,the effective method to attract students to participate in and enjoy sports activities, and it is one of the important ways to promote college physical education.In recent years, with the deepening of Chinas reform and opening to the outside world,and the improvement of the market economic system, sporting event, as a service product with ornamental value, has enormous intangible assets and high value of commercial carrier.Therefore, the commercialization of sports becomes an inevitable trend with the pace of era and is the inevitable choice of Chinas market economy. The development and perfection of sports indus