BMcare葆艾全产品知识课件.ppt

* 根据国际评测的三大技术指标：滑渗量、回渗量、渗漏量，葆艾纸尿裤的瞬吸表层干爽系统，具有卓越的吸收速度、防回渗、透气高防漏的性能。。 * * * * 来听听消费者的心声 * * * * * * 来听听消费者的心声： * * * * * * * * * * * 着色剂、酒精对皮肤的害处 着色剂为了视觉效果而加入的物质，它含有光毒性物质，会造成出现色素沉着和红斑等，严重时可有水肿和囊泡。甚至引起过敏反应，或皮肤癌 酒精容易刺激皮肤，引起皮肤过敏，使皮肤渐渐失去弹性，造成皮肤干燥，粗糙 葆艾洗护产品不含着色剂，不含酒精，宝宝皮肤更健康 а-GOS皮肤益生元应用的国际顶级名牌护肤品 小知识 产品主卖点总结 100%法国原装进口，源自法国的母婴护理理念 α-GOS皮肤益生元，提高宝宝皮肤自身抵抗力 推出第一款婴儿专用清洁水，倡导精细护理理念 不含着色剂，不含酒精，洗类产品呈弱酸性，保湿力强 含有多种天然活性成分，呵护宝宝娇嫩肌肤 经专业皮肤临床测试，安全有保证 清洁水如何推广？ 拳头一： 中国第一款BB专用清洁水（口头传播） 用“中国第一款BB专用清洁水”吸引关注，切入消费者的心智，带出整个洗护系列的高端形象 推清洁水的目的，是让妈咪感受品牌的创新性，塑造品牌的高档气质 单个产品定位：上市初期，非走量单品 “用专用清洁水敲开高档洗护形象之门” 目前中国第一款BB专用清洁水 专为宝宝日常护理和清洗眼睛和鼻子设计 无菌工艺，温和无刺激，用后无需额外清洗，即使误食也很安全 什么是婴儿专用清洁水？ 在欧洲儿科医师推荐的婴幼儿必备的卫生清洁产品 在欧洲用清洁水帮宝宝清洗眼睛和鼻子是妈妈每天必做的功课 清洁水的时尚育儿方式倡导策略 安全预防 眼睛：宝宝眼部极其娇嫩，容易受到灰尘、细菌侵害，易患感染性结膜炎。专用清洁水可去除眼垢；滋润眼球，缓解眼部干涩；预防细菌及病毒型眼病 鼻子：宝宝鼻子极其敏感，专业清洁水能减轻空气污染、病菌及病毒对呼吸系统的侵害。宝宝鼻塞时，用清洁水清洗鼻腔，能迅速恢复鼻腔自我调解能力，缓解鼻塞症状 清洁水的分人群策略 不需要清洁水—— 专业护理 眼睛：传统的清洁方式，如选择纯净水、毛巾进行清洁，无法保证安全无刺激，因此需特别选择专用的婴儿清洁水，温和护理 鼻子：传统的清洁方式(吸鼻器、棉花棒等)，容易因使用方法不当引起的鼻粘膜损伤，因此需特别选择专用的婴儿清洁水，轻松护理 为了宝宝的健康，建议每天帮宝宝清洗眼睛和鼻子，养成精细护理的良好习惯。 有其他解决方案—— 小知识 婴儿初生时是没有泪水的。 一般在出生后6~12周才有制造泪水的能力，所以最初是无法通过泪水来湿润眼睛和清洁眼部 泪水的2个作用 湿润眼睛：保持角膜与结膜的润湿 清洁：泪液里还含有盐分和溶解细菌的酶，有杀菌和消毒的功效，保持眼睛的清洁 尤其是初生BB，更需要专用清洁水 清洁水的使用方法 眼部清洁： 1、取出洁肤棉，可对折使用 2、往洁肤棉挤压几滴清洁水，充分润湿 3、从内眼角向外轻柔擦拭，清洁眼垢 4、用洁肤棉的另一面清洁另一只眼睛，重复2-3动作 鼻腔清洁： 1、把宝宝置于侧卧姿势，脸向左侧， 2、往右鼻孔轻柔挤压数滴清洁水， 3、数秒后把宝宝扶起，坐正，让脏物自然流出，用洁肤棉擦净即可 4、将宝宝侧卧另一方向，重复1-3动作 温馨提示： 建议使用前务必清洁双手 建议早晚各一次，特别是睡醒后和洗澡后 清洁不同部位时要更换不同洁肤棉 使用同一瓶清洁水时，需先清洁眼睛，再清洁鼻子 清洁水采用一次性灭菌包装（5ml独立包装），一旦开启请尽快用完 拳头二： 提高BB皮肤抵抗力 α—GOS皮肤益生元能提高宝宝皮肤抵抗力，保护宝宝娇嫩肌肤免受外界伤害 润肤油如何推广？ 润肤油主卖点 葆艾婴儿润肤油 主卖点： 安全：采用天然的甜扁桃油，不使用液体石蜡油（矿物油） 温润保湿：温和的甜扁桃油，维持皮肤柔嫩细滑，水润保湿 VS 天然植物油 VS 液体石蜡油 泡泡浴露 香波 洗发沐浴二合一 如何推广？ 干燥冬天用也很保湿的洗类产品 洗发沐浴2合1 泡泡浴露 洗发香波 主卖点： 超强保湿力，干燥冬天用也很保湿 泡泡浴露的丰富泡泡，快乐洗澡 弱酸性，保护宝宝皮肤天然保护膜 无泪配方，经严格眼科测试，不刺激宝宝眼睛 3款洗类主卖点 时间（小时） 经3小时保湿动力学实验证明，葆艾3款洗类产品，有非常显著的保湿效果 图2 不同测试时间保湿水平提高百分比 GOGO！让骄傲闪耀！ * * 葆艾的定义？ * 葆艾的口号是什么？TA可能经常喜欢说：“保护我的骄傲” * 对目标受众来说，葆艾是什么性格？ * * * * 因此，我们纸尿裤的每一个细节设计，都是围绕着“让宝宝远离红屁屁”的核心价值主张，去展开设计。 * * * * * “婆婆说，孕期不能刷牙” “孕期刷牙，会