广告心理学 banner设计幻灯片.pptxVIP

广;;1、刺激物的强度 表现于banner设计中，主要包括：重点字体尺寸大+加粗;重点字体颜色醒目;强化重点内容。 (1) 重点字体尺寸大+加粗：强调数字50与80 ;　(2) 重点字体颜色醒目：全城热恋夺人眼球;(3) 强化重点内容：春节作为主要内容要一目了然;2、刺激物之间对比关系 表现于设计中，背景饱和度和亮度偏低与背景简单 (1)背景饱和度和亮度偏低 　　为了突出banner中的重点，在重要位置选择饱和度较高的颜色，产生明确的视觉中心，而为了不干扰用户的阅读，背景颜色则推荐使用饱和度和亮度偏低的颜色，突出重点避免视觉疲劳。 ;(2)背景简单 简单的背景能烘托出所要表达内容，使整个banner主次分明。 ;3、刺激物的活动变化与新异性： 　　(1)运动型广告(广告分帧呈现) 　　将广告中的元素分帧呈现，可以很好地捕获注意，提升记忆成绩，形成更积极的广告态度以及更高的点击意愿。 　　(2)视觉线索(箭头、手指、目光) 　　好奇是人的天性，人们往往会不由自主跟随别人的目光，箭头的指向，或者任何事物呈现的视觉线索。如果某人正在注视一样东西，或者用手指、某个箭头指向某一方向，我们也会跟随看过去一探究竟，也许你并非有意识地去跟随，但实际上我们内心深处总想知道“到底发生了什么?” ;当婴儿正面呈现时，人的目光关注最多的是婴儿的脸部，对产