《企业公关和媒体营销》毕业学术论文.docVIP

题目：企业公关和媒体营销 摘要：:公共关系是现代企业经营中不可或缺的管理科学,许多企业在成功运用公共关系的实践中,都取得了明显的经济效益。面对今天市场经济全球化再次印证着它对企业生存发展的重要性 。本文分别论述企业营销论述了营销中的多种公关手段以及媒体时代的企媒关系和媒体营销的规则。 关键词：:企业营销;公共关系;公关战略；新媒体营销 Marketing Strategy in Public Relations Duan Hongyi (Beijing Vocational Technical Instit ute of Indust ry , Beijing 100042 , China) Abstract : Business st rategy is t he key in decision making in t he course of t he competition. While public relation works as a key mean in f ulfiling business st rategy. That is , an enterprise’economic activity need to be carried out with the marketing strategy,which is decided to a large extent by the enterprise basic characteris tics. This arcitle briefly discusses t he marketing st rategy , public relations and public st rategy. It also discusses many public met hods in marketing st rategy. Key words : marketing st rategy ; public relations ; public st rategy Media Catching and the Journalist– Public Relations Practitioner Relationship: How Social Media are Changing the Practice of Media Relations Richard D. Waters Department of Communication, North Carolina State University Natalie T. J. Tindall Department of Communication, Georgia State University Timothy S. Morton Brussels, Belgium 现代企业营销管理与竞争取胜重要保证的公共关系,在企业经营管理中的地位和作用日益显著,公共关系营销也日益成为企业市场营销的主流,发展公共关系已成为现代企业营销的当务之急 。 1、企业营销与公共关系 公共关系与企业营销的关系是紧密的 。公关关系本身就是市场经济发展的产物,只有当市场经济发展到较高的程度,物资供应相对丰富,买方市场出现,才有了公共关系 。公共关系最大的公众群体所以国际国内的经i济企业都把公共关系当成促进销售的重要手段,营销学也把公共关系作为一种重要的促销手段加以研究 。建立良好的公共关系是企业在市场中制胜的关键,而合理有效利用公共关系对企业及其产品进行科学运作,是建立企业和产品美誉度 、 知名度的最主要的脉搏 。 2、企业营销中的公关战略 公共关系战略对制定科学的营销政策至关重要企业要实施公关战略,最基本的前提是要有高质量而且适销对路的产品 、 要有合理的价格策略及其流畅便捷的分销渠道 、 适时有效的促销策略 。只有把握好产品在市场流通中所需要的这些最基本因素,才有条件去建立良好的公共关系 。而要做到这些,整体系统的营销思路和具体策略是必不可少的 。公共关系作为一种内求团结 、 外求发展的管理艺术,其自身的职能和作用是源于公共关系策略同企业营销活动之间存在着密切的联系 。主要体现在产品策略 、 价格策略 、 分销渠道策略,促销策略同公关策略的关系上 。“产品策略是指研究什么样的产品才能使消费者乐于接受企业,借此来实现自己的营销目标的一系列方法和技巧 。 从公共关系策略的角度来讲,无论是企业还是产品都必须树立良好的形象,良好的企业形象有利于产品形象的树立,同时产品的良好形象也是企业形象的积极体现 。产品要推销出去,自然要有价格 。公共关系策略在价格策略上的表现主要有两个方面:一是保证产品价格按其价值制定,从而实现企业与消费者之间的等价交