毕业论文设计《大运摩托车股份有限公司营销策略研究》.docVIP

大运摩托股份有限公司 营销策略研究 学 院：继续教育学院 专 业：市场营销 学 号： 学 生 姓 名： 指 导 教 师： 摘 要 1885年，德国人HYPERLINK /view/1266216.htm戈特利伯·戴姆勒将一台发动机安装到了一台框架的机器中，世界上第一台摩托车诞生了。与摩托车相关的HYPERLINK /view/798462.htm摩托车运动则是一种军事体育项目，是以摩托车为器具的一种竞技运动，分两轮和三轮两种车型，每种车型按发动机HYPERLINK /view/3610154.htm汽缸工作容积分若干等级。按竞赛形式可分为HYPERLINK /view/445415.htm越野赛、多日赛、HYPERLINK /view/1033217.htm公路赛、场地赛和旅行赛等项目。以行驶速度或驾驶技巧评定名次。在摩托车行业发展的同时，行业间的竞争也是非常激烈的。如何使摩托车公司在行业发展中调整和适应发展步伐，与时俱进；如何使公司在同行业竞争中立于不败之地，已成为众多摩托车公司发展所需要面对的主要问题。对摩托车行业来说，销售量是摩托车行业生存的基本，也是发展的基石，所以营销策略对摩托车行业的自身发展和竞争都尤为重要。本文以大运摩托车股份有限公司为例，在营销理论的指导下，对公司的营销策略进行系统研究，并对该公司已有的营销策略进行了调整。力求研究结果能够指导大运摩托车股份有限公司的销售，从而使大运摩托车股份有限公司蓬勃发展。 希望本文的研究成果能为大运摩托车股份有限公司营销策略的制定提供帮助，在实际运用中更好的促进公司的发展。 关键词:营销策略；市场营销；目标市场 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc277009682 一、绪论 PAGEREF _Toc277009682 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277009683 1）、研究的背景 PAGEREF _Toc277009683 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277009684 2）、研究的意义 PAGEREF _Toc277009684 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277009685 3）、研究的目的 PAGEREF _Toc277009685 \h 8 HYPERLINK \l _Toc277009686 4）、研究的内容 PAGEREF _Toc277009686 \h 8 HYPERLINK \l _Toc277009687 5）、研究方法 PAGEREF _Toc277009687 \h 9 HYPERLINK \l _Toc277009688 二、企业品牌与品牌管理 PAGEREF _Toc277009688 \h 9 HYPERLINK \l _Toc277009689 1）、品牌的由来和定义 PAGEREF _Toc277009689 \h 9 HYPERLINK \l _Toc277009690 2）、品牌的内涵 PAGEREF _Toc277009690 \h 10 HYPERLINK \l _Toc277009691 3）、品牌竞争力 PAGEREF _Toc277009691 \h 10 HYPERLINK \l _Toc277009692 三、大运摩托车的发展及现状 PAGEREF _Toc277009692 \h 11 HYPERLINK \l _Toc277009693 四、大运摩托车的品牌策略 PAGEREF _Toc277009693 \h 13 HYPERLINK \l _Toc277009694 1）、大运摩托车品牌设计 PAGEREF _Toc277009694 \h 13 HYPERLINK \l _Toc277009695 2）、大运摩托车品牌定位 PAGEREF _Toc277009695 \h 14 HYPERLINK \l _Toc277009696 3）、大运摩托车品牌推广 PAGEREF _Toc277009696 \h 15 HYPERLINK \l _Toc277009697 五、大运摩托车的品牌分析 PAGEREF _Toc277009697 \h 15 HYPERLINK \l _Toc277009698 1）、大运摩托车的品牌优势 PAGEREF _Toc277009698 \h 15 HYPERLINK \l _Toc277009699 2）、大运摩托车品牌的问题和隐患 PAGEREF _Toc277009699 \h 17 HYPERLINK \l _Toc277009700