药事管理_第六章经营-第四五节价格广告47-1节课_幻灯片.pptVIP

第六节 药品广告管理一、背景二、定义与概念三、广告的管理 第六节 药品广告管理 一、背景 药品广告管理目的—— 保证药品广告的真实性和合法性， 保障人民用药安全。 药品广告虚假的违法行为危害—— 侵害了消费者的合法权益， 扰乱了药品市场秩序， 影响了患者的用药安全。 * 第六节 药品广告管理 违法广告主要表现—— 广告未经审批发布 处方药在大众媒介进行宣传 擅自篡改审查内容发布 利用非法出版物宣传 发布明令禁止发布的药品广告 食品广告宣传为有治疗作用 夸大药品的功能、主治、适应症 第二节 药品广告管理二、定义与概念 广告主—— 自行或委托他人设计/制作/发布广告 广告经营者—— 受委托制作、设计，广告公司 广告发布者—— 发布广告的法人或经济组织（报社/电台/杂志社/公路局/电力公司/公交公司/电视台等） 广告媒介—— 平面媒介、多媒体 广告形式—— 视、声、文 * 药品广告批准文号—— X药广审（视）第0000000000号 X药广审（声）第0000000000号 X药广审（文）第0000000000号 其中“X”为各省、自治区、直辖市的简称。 “0”为由10位数字组成，前6位代表审查年月，后4位代表广告批准序号。 “视”、“声”、“文”代表用于广告媒介形式的分类代号。 * 第