5月底-6月初系列公关动策划构想.ppt

老业主（老带新策略）的关注点 新目标（多面群体）的关注点 综上所述：本次系列公关PR主题建议 Part-2 系列活动构成 亮点设计 ——福牌 缔换 平安结  每一个男孩子都有一个属于自己的模型梦，无论是成年的家长还是年幼的孩子都是一样的，所以变形金刚的模型展示以及一系列的航模展示及表演将带动全场的气氛使嘉年华高潮迭起。 公关活动搭配——模型展览及航模展示 兔八哥 米老鼠一家 唐老鸭 公关活动搭配——卡通人物现场展示 欢乐娃娃机 多彩大头贴 公关活动搭配——系列游戏嘉年华 投标机 套圈 激光射击 投篮机 抓娃娃机 电子飞镖 激光射击 收官… 兑现新梦想，大奖新干线（2009年6月6日） 活动主题 大奖开启仪式、童心祈福手印树，波普艺术画展示，桌上游戏，水果技艺DIY，环保包袱皮DIY、热气球升空俯瞰项目全貌 利用终极大奖开奖节点，制造现场仪式性效果，增强现场感染力，同时进一步丰满活动容量，加强活动的直观感受力 活动内容 此商会是天津地区很影响力的组织，众多来华投资的实力商户均具有很强的购买力。 此次我们邀约的客户商会内部顶级VIP商户，大多数人为具有高素质的高端人群，很具有圈定的意义，是客户资源汇总的渠道之一。 公关活动邀约资源简介——外籍国家在津商会 终极大奖绚亮登场 之创意仪式 用整幅创意布幔对项目终极大奖进行包裹，并设置电动机关，领导及客户代表共同启动启动装置，豁然展现布幔后围合之项目终极大奖 模拟效果 公关活动搭配——终极大奖开奖仪式 童心祈福 “60年国庆”手印树 室内 创意桌上游戏 水果技艺DIY （现场专业技师传授技艺） 现场，异国蓝调乐队放歌演出 现场，精致茶歇及自助烧烤 远洋新干线 5月底-6月初系列公关活动策划构想 Part-1 公关概念阐述 『低密度城市综合体生活项目』 『纵贯津滨大道的资源整合型项目 』 『国际知名公司规划设计　尽显生活品质 』 『高端的私家专属生活 』 『远洋地产的实力品牌 』 新 特 质 名 智 享 老业主 （老带新策略） 新目标 （多面群体） 公关活动面对的主要群体： 在朋友中 的面子 品质验收 回馈策略 品质呈现+回馈力度 老业主 （老带新策略） 关注方向 优惠力度 现场实际呈现 品牌承诺 品牌策略 + 优惠力度 + 现场活动丰满程度 新目标 （多面群体） 关注方向 1 2 3 4 5 现场活动的参与性、体验性 现场成熟度、氛围包装 更多优惠、回馈力度 实景杀伤力 口碑渗透 调性是否与他们匹配？ 因此我们最主要要向他们呈现的： + 生活，带我去远洋 抓住空港机遇 起航梦想未来 远洋新干线 . 2009年5月双节盛景嘉年华 推出 回馈计划 集中开奖 互动氛围包装 引爆点 巩固目标客群 博得 市场美誉 启动期 （感官渗透） 儿童节参与类活动 优惠措施 端午节参与类活动 高潮期 赢取客户直接感受 吸引客户再次到场 5月23-24日 5月28日 5月29-30日 6月6日 Part-3 个案详细说明 夏日嘉年华 玩转新干线 （2009年5月23-24日） 祥和端午节，温情新干线 (端午节主题 2009年5月28日） 童趣无极限，火爆新干线（儿童节互动活动 2009年5月29-30日） 兑现新梦想，入主新干线（集中开奖日 2009年6月6日） 系列公关活动行动纲领 首先… 夏日嘉年华 玩转新干线 （2009年5月23-24日） 主线为“奇趣嘉年华有奖寻宝活动”，创意DIY、现场欧洲商贩、各类令人眼花缭乱的互动性表演等。 楼盘的同质性严重，但是气质却不一样，开场现场活动强调引爆点，一方面体现项目调性、气质，另一方面强调互动性与参与性 活动主题 活动内容 主线活动：奇趣嘉年华有奖寻宝（或称夺宝奇兵） 夺宝奇兵是专为到场客户量身定做的一种参观样板间及整体项目的一场活动，设置A、B两款路线，A款路线以样板间和路途寻宝为主，B路线一整体景观寻宝为主，借以使到场客户参观整个项目，促进销售。 具体玩法；通过客户手中的号码，分单双号，一天两次机会，由主持人在间歇期间分散人流，聚集相应号码的客户，根据分发的“寻宝图”在相应的路途上进行寻宝，借以参观项目，并由专门的销售人员陪同，促进销售。 霓虹光舞 迪斯尼小丑 大师漫画 后现代欢舞 街区节目表演 百老汇《红磨坊》 蝴蝶巨人 近景魔术 中世纪舞旗 街区节目表演 街节目表演 伦敦街头的行为艺术区 停车区域 集中活动区域 入口门前区域 拱门 行为艺术 舞台、背景画面 指示背景牌 现场平面图 养颜花草茶 四星级酒店专业服务生 巴黎贝甜高级甜点 公关活动搭配——餐饮、高端酒店服务员、精美糕点 其次… 祥和端午节，温情新干线 (2009年