金地集团高行未来项目品牌播策略案.ppt

营销节点与推盘节奏 “午后文化”征文/摄影活动 目的：从目前流行的“午后生活方式”切入，引发话题，引起关注。 形式： 由金地牵头，联合较有影响力的报刊进行征文/摄影活动，面向全市展开； 征文围绕上海人的午后生活方式；届时可以“征用”获奖者的作品进行宣传。 项目品牌导入期媒介策略 报纸投放 开始候车亭 开始定向DM直投 增加户外、户外更换 电台和网络 项目品牌导入期软文配合 现象： “午后”，正在流行的生活方式 解析：透过“午后红茶”看一种新的生活方式 推广主题:作品与产品的灵魂区别 产品推介会 目的：面对面全面解析产品，宣传产品内涵，促进下单 活动形式： 邀请意向客户、建筑规划单位、景观设计单位、物业管理单位、策划公司针对项目的规划、建筑、景观、户型、配套、物业管理、市场环境、区域发展等组织各个层面的负责人与客户面对面进行交流。同时组织媒体对该事件进行报道，为下阶段板房开放、精神传播做好铺垫。 十一房展会参展 目的：通过房展会展示金地品牌和项目品牌，为项目积蓄客户 形式： 房展会展区现场分别布置金地品牌和项目品牌展示区域 安排项目看楼车，开放项目的样板区，吸引接待潜在客户和媒体记者参观 产品解析期媒介策略 再加大报纸投放；开始投放报眼 维持候车亭 加大定向DM直投 户外更换 继续电台和网络 产品解析期软文配合 中环地段： 在中环，轻松安家！ 交通： 轻轨6号线