凯美瑞及广汽TOOTA宣传策略大纲.pptVIP

中级车市场结构变化的对应方法 中级车市场 More younger, more female ?中级车市场变化的分析和对应方法 ?在中级车市场快速的增长的情况下，目标消费者出现了逐渐年轻化、女性车主比率增加的趋势。 　　?以雅阁为首的各汽车品牌的降价行为对消费者结构产生了影响。 　　 ?70年代后出生，28～37岁消费者不断增加，他们正成为未来消费的主力军。 ?市场的重心没有改变 ?目前的市场构成显示，市场的重心不会发生太大的变化。 ?凯美瑞以Premium为轴心成功地建立起尊贵的品牌形象。另一方面，目标消费者的核心价值也没有发生大的变化。 坚持基本战略不变 中级车市场 ?将顶配车型作为旗舰产品加以宣传，吸引不断增加的消费者，坚持Premium的宣传策略不变。 凯美瑞＝Premium No.1 240V ?与此同时，开展令消费者憧憬且伸手可及的尊贵的市场营销活动。 More younger, more female 产品支持 中级车市场 More younger, more female ?产品的丰富为吸引不断增加的目标消费者提供了大力的支持。 　　08年上半年，增加基础版车型，加强Premium感 　　08年下半年，增加雅致版车型　　　　　　　　 240V 基础版 雅致版 吸引不断增加的消费者 2008 凯美瑞宣传策略大纲 ●方针