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网络营销组合策略 内容概要 5.0 网络营销策略 4P营销组合策略：美国营销大师麦卡锡教授 产品（Product） 价格（Price） 渠道（Place） 促销（Promotion） 他认为一次成功和完整的市场营销活动，意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的传播促销推广手段，将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。 4C理论：美国营销专家劳特朋教授 他以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素： 即顾客价值（Consumer Value） 顾客获取满足的成本（Cost） 顾客购买的方便性（Convenience） 沟通（Communication）。 它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，产品必须满足顾客需求，同时降低顾客的购买成本，产品和服务在研发时就要充分考虑客户的购买力，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，最后还应以顾客为中心实施有效的营销沟通。 5.1 网络营销策略 网络营销中的产品是指能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，