可口可乐略环境分析.pptVIP

可口可乐来源小故事 故事发生在1886年，美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。店里的药剂师约翰.彭伯顿，自制一种有提神作用的药水，一次，彭伯敦给一位病人看病，开了一瓶药水，在匆忙中，不小心将另一种褐色溶液加入药水中，让病人回家后服用，结果，当他晚上准备休息时，忽然那个人又来了，而且很高兴，将自己的大桶递到医生面前，要求装满满一桶的药水，要和上次一模一样，医生稀里糊涂地照做了第二天，他带着一帮子人来到这里，纷纷递上了各自的杯子和水桶，抢着买药水。医生很奇怪，便问他们为何天天来买药，难道是家家都生病了？人们举着大拇指夸赞这里的药水很好喝。医生一头雾水：“没有生病为何天天买药？难道这药水既可以治病，还是可口的饮料？”于是，他大胆的开了一家“药水”制造厂，因为这药水很好喝，人们喝了都无比愉快，他决定把它称为“可口可乐”，这位不知名的医生，仅仅因为一瓶药水，后来让自己的药水走遍了世界。 —战略环境分析 顾客 竞争对手 企业自身 行业环境 外部一般环境 战略环境 外部一般环境（PEST分析） Plitical 政治环境 Economic