青蛙王子市细分及选择目标市场.pptVIP

市场结构 消费者需求 1、消费者的购买需求将增加，市场前景好 目前，0至14岁儿童数目占总人口约19%。随着龙年的到来，在情意结的驱动下，中国将掀起壬辰龙年婴儿潮。据联合国估计，龙年婴儿出生数目将较去年增加约5%。另外，内地将进入第四次新生儿出生高峰。由此看来,消费者具有较旺盛的购买需求。随着消费者生活水平的提高，消费者在婴儿用品消费方面有不俗的购买力。换句话说，婴儿用品市场是非常有发展潜力和吸引力的。 2、质量最重要，消费者对价格比较不敏感 随着“质量门”一起接一起的被曝光，消费者对质量更加的关注。几乎所有的消费者都认为，给婴儿买的东西一定要好，对质量的要求高过其他因素。在考虑质量的前提下，消费者才会考虑价格和品牌因素。换句话说，哪怕婴儿用品的价格再高，只要它的质量好，有钱或没钱的父母依然会去购买。由此可见，婴幼儿市场并不是一个对价格特别敏感的市场，价格已经不再是影响消费者购买意愿的主要因素，取而代之的事质量和安全性，品牌信誉对生产商而言至关重要 3、消费者对婴儿护肤用品的品牌偏好　　 据调查，消费者经常购买的护理用品品牌提到最多的是强生，其次较多的品牌是贝亲。在对国内和国外品牌的偏好方面，绝大多数的消费者认为只要产品的质量和使用效果好就行，他们对国内和国外品牌没有特别的偏好。只有一部分消费者声称自己还是