菁英高尔夫传媒.pptVIP

核心人口调查样本地区分布图 朝向调研报告： 2011年，我们在全国范围内发放了近2000份高尔夫人口调查，问卷填写通过面对面采访和自填两张方式完成，最好以电子邮件。传真，快递方式进行回收，最终共回收问卷1173份，受访人士遍布北京，上海，广东，天津，海南等14个省，市，自治区。调查地点为球会，练习场，赛事及活动场所等。在1173份有效问卷中，有66%为高尔夫核心人口（年满18岁，过去12月中下场打球8轮次以上）样本量为773份。本章节如无特别说明，所有的研究分析基于此高尔夫人口调查样本。（摘自朝向集团2011年高尔夫白皮书） 核心人口样本基本特征 学历： 高尔夫核心人口分析结论： 自2009年度的调查以来，高尔夫核心人口性别比例一直维持在男女4:1.所调查的女性球手中。80后（出生于1980-1989年间）占51%，而总体样本中，年龄为30-39岁间的群体居多（40%）基本属于70后群体，在女性球手中70后群体比例则小于30%，因此在年龄方面。女性球手于核心人口总体有较明显差异。在教育背景方面。仍然以本科学历为主导群体占52%。 岗位级别： 从事行业： 在年收入和职业方面，核心人口呈现出高收入、高职位的特征。个人年收入10万以上的占80%，年收入超过300万的群体亦占14%。52%的核心人口岗位级别为总监级别或以上，企业主群体占21%。所从事的行业主要为金融、房地产、贸易、制造业，四者加起来占总体的52%。 年收入300万以上群体岗位级别分布 成功案例： 成功案例： / 高尔夫灯箱打位器创新型传播媒体 ——菁英传媒 深圳市菁英广告有限公司 大客户中心 Ivy 　　菁英传媒是一家专注于高净值人群传播解决方案的一家媒体传播公司，目前公司主要传播渠道建立在高尔夫练习场资源，已铺设全国各大主要城市，拥有65家高尔夫练习场，每月覆盖超100万高净值人群。公司开辟创新型高尔夫媒体形式，将原有打位器挡板升级换代，更新为1.5m*0.8m灯箱媒体，每个高球爱好者平均再次逗留超120分钟，1米视距强制性接收广告信息，整场发布震撼效果冲击力极强。 高尔夫打位器滚动灯箱媒体 菁英 传播渠道 5大城市 65个高尔夫 练习场 3134个近距离 媒体点位 深圳 上海 北京 东莞 广州 最具价值的核心资源 区域 东莞 广州 上海 深圳 北京 合计 练习场分布 6 12 6 9 32 65 媒体点位 194 746 272 550 1372 3134 覆盖区域： 有较高的社会地位和社会影响力; 受教育程度较高，关心自我健康. 受众群体经济实力雄厚，消费水平较高，与各类高档消费品目标消费群体吻合. 大部分为企业主、企业高管； 受众群体重复阅读率高，广告记忆效果深刻. 受众群体较为稳定，有利于对广告效果进行较为准确和客观的评估与监测. 我们能抓住什么人的眼球？ ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 图2-1核心人口调查样本地区分布图 菁英传媒高尔夫练习场核心城市！ 性别： 年龄： 学历： ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 图2-2核心人口样本基本特征 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 核心人口样本年收入及职业特征个人年收入：??????????????????????????????????????????????????? 图2-4 年收入300万以上群体岗位级别分布 年收入超过300万的核心人口。其岗位级别呈现较明显的高级别特征，本群体中